Pese a la poca emoción que ofreció el Super Bowl XLVIII, habiéndose definido prácticamente antes del medio tiempo, el partido del domingo entre los Seahawks de Seattle y los Broncos de Denver estableció un nuevo récord de audiencia en los Estados Unidos al ser visto por un promedio de 111,5 millones de espectadores.

Pese a la creciente pujanza de la publicidad online, los tradicionales anuncios televisivos siguen ganando el pulso a internet a la hora de generar conexiones emocionales con el consumidor. Así lo concluye al menos un reciente estudio de neuromarketing que publica Journal of Advertising Research.

Lo de comprar cómodamente desde el sofá mientras vemos la televisión tiene todas las papeletas para convertirse en nuestro pan de cada día en un futuro próximo. Tres cuartas partes de los consumidores se imagina comprando en el futuro directamente desde el televisor. Ésta es la conclusión de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por el instituto de investigación de mercados ibi research y la Universidad de Ratisbona.

Esta es una de las preguntas que ha surgido en la feria internacional CES celebrada en Las Vegas donde la ultra alta definición en televisores 4K ha sido una de las grandes protagonistas. Pero la cuestión que se plantea ahora va más allá de la televisión como soporte físico. La respuesta que busca esta pregunta hace referencia a cómo los usuarios quieren ver y cómo van a pagar por ello.

El mercado que significó mayor volumen de inversión fue el estadounidense, con 166.900 millones de dólares y el que más creció fue el argentino, con un incremento del 26,3 por ciento. Brasil se ubicó sexto entre los países que más recursos destinaron a la publicidad.