NBC ajusta precio record de $4,5 M para anuncios en el Super Bowl XLIX

NBC está pidiendo alrededor de $ 4.5 millones por un spot de 30 segundos en el Super Bowl XLIX, de acuerdo con los ejecutivos de publicidad, una enorme suma que podría representar un nuevo récord para la fijación de precios en el clásico juego, así como un alza de 12,5 % respecto a los precios solicitados por Fox para la emisión 2014 del evento.

NBC también ha estado pidiendo a los posibles patrocinadores del Super Bowl para pagar una cantidad similar por un paquete de inventario de anuncios en otros deportes de propiedad de NBCUniveral, según los compradores de publicidad familiarizados con las negociaciones, incluyendo el Inglés Premier League en NBCSN y emisiones deportivas en Telemundo y en su hermana de cable mun2.

Tal pedido no es poco común en el mundo de la publicidad deportiva. En los meses previos a la emisión del Super Bowl XLVIII, Fox incitó a los anunciantes que buscaban un lugar en el juego para comprar tiempo de publicidad también en otros deportes de su propiedad televisados por los medios operados por el canal 21 Century Fox, con un énfasis en Fox Sports 1.

Compradores de publicidad sugirieron que el  precio de partida inicial podría encontrar una cierta resistencia. “Se trata de $ 9 millones para conseguir una plaza en el Súper Bowl, que es mucho", dijo un ejecutivo que compra publicidad. "Están probando el mercado. Si hay suficientes personas no lo hacen, es sólo de junio y no es transmitido hasta febrero. Se podría ajustar el precio en octubre, si es necesario. Todo es cuestión de probar el mercado y la maximización de los ingresos” .

NBC está en conversaciones sobre la venta de más de 40 spots de 30 segundos en el juego, según una persona familiarizada con la situación, que describe el proceso de venta como "enérgico”. Sin embargo, un comprador cree que NBC ha vendido aproximadamente 20 a 25 de los espacios publicitarios en el próximo Super Bowl, en su mayoría a los anunciantes que son compradores de varios años del juego y que suelen pagar porcentajes que están por debajo del mercado. NBC dijo que los ejecutivos no estaban disponibles para hacer comentarios.

Las tarifas publicitarias del Super Bowl se han incrementado considerablemente en los últimos años, debido a una nueva visión del evento por parte de los anunciantes y ejecutivos de medios. Para estar seguro, el campeonato "The pigskin" siempre ha sido visto como un lugar para poner en marcha nuevas campañas de publicidad, llamar la atención y deslumbrar a los consumidores con trabajos creativos mejores que los habituales. Aunque, los nuevos dispositivos han desviados a las audiencias de televisión de la conducta tradicional de ver televisión, el Super Bowl se destaca como el único lugar donde los grandes anunciantes saben que pueden llegar a millones de personas de una sola vez, que están interesados en su contenido y que no usarán un aparato moderno, como el DVR para saltarlo o evitarlo por completo.

Fox pidió $ 4 millones por un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl XLVIII, emitido a principios de este año. La compañía vendió su inventario la semana antes de Acción de Gracias, según lo que dijo Neil Mulcahy, vice presidente ejecutivo de ventas de publicidad de Fox Sports, en una entrevista en diciembre. En 2013, CBS ganó un promedio entre $ 3,7 millones y $ 3,8 millones por un anuncio en su emisión 2013.

Los compradores de anuncios dijeron que el deseo de Fox era amarrar la compra de anuncios de Superbowl a Fox Sports 1, esto atrasó el proceso para comprar el juego. Fox vendió el 85% de su inventario para el juego a finales de agosto y había predicho que vendería todo antes del inicio del mes de noviembre.

La transmisión de Fox del Super Bowl XLVIII alcanzó 111,5 millones de espectadores, según Nielsen, convirtiéndolo en el evento televisivo más visto en la historia de EE.UU., y esto a pesar de una amplia victoria de los Halcones Marinos de Seattle sobre los Broncos de Denver. La transmisión por televisión de Fox en 2014 triunfó sobre el rating establecido por la cadena CBS en 2013, que alcanzó 108,69 millones de espectadores, incluso cuando fue interrumpido por un corte de luz en el Mercedes- Benz Superdome de Nueva Orleans.

El récord anterior se había establecido en 2012, con la transmisión por televisión del Super Bowl por la cadena NBC que atrajo a 111, 35 millones de espectadores para ver un partido tenso entre los Gigantes de Nueva York y los Patriotas de Nueva Inglaterra. Antes de la emisión de 2013, cada uno de los cinco partidos anteriores al Super Bowl había establecido el récord como el evento de televisión de mayor audiencia de EE.UU.

NBC está programado para emitir el Super Bowl XLIX desde el estadio de la Universidad de Phoenix en Glendale, Arizona.

Fuente: Media Post