Según un estudio de Thinkbox, la televisión lineal sigue siendo la base de la mayoría de los planes de medios de los productos de gran consumo, con una media del 56 % del gasto, frente al 35 % en otros sectores.

En un contexto europeo en constante cambio, en el que los actores globales están en aumento, el fortalecimiento del ecosistema cinematográfico y audiovisual europeo requerirá plataformas industriales más fuertes para garantizar la calidad y la competitividad continuas de la cultura y obras europeas. Convencido de este panorama, el Film and Audiovisual Markets in Europe (F.A.M.E) ha lanzado al cierre de noviembre una alianza innovadora de 24 organizaciones europeas que subrayan la base vital sobre la que se construye todo el ecosistema cinematográfico, televisivo, virtual e inmersivo, desde el desarrollo inicial y el establecimiento de contactos esenciales hasta la obtención de financiación y el alcance de audiencias globales.

En el Especial Estrategia en Medios 2024 podrás encontrar toda la información, contactos, lanzamientos y casos de éxito de los medios y agencias más importantes de nuestra industria. También exploraremos las temáticas más relevantes de este año en notas colaborativas con la opinión de destacados profesionales del sector.

Además de la información de los principales medios y agencias, esta edición cuenta con las siguientes notas, que se publicarán semanalmente en DossierNet:

• Eficiencia en los medios hoy, ¿qué es y cómo se mide?

• Tendencias: ¿más creatividad, menos gasto?

• Los casos y contenidos que marcaron el año, según medios y agencias.

Fuente: Dossier NET

Muchos son quienes pronosticaron un inminente final para la televisión. Lo cierto es que, aunque su reinado hegemónico no es tan poderoso como antaño, continúa siendo una de las vías de mayor impacto para alcanzar al consumidor. En Enamorando al Consumidor 2024, Francisco Vaquero, Director de Marketing Corporativo de ATRESMEDIA, presentó una ponencia enfocada en los desafíos actuales del sector audiovisual. Bajo el título «La tele ha muerto… ¡Viva la tele!«, Vaquero profundizó en cómo la industria televisiva está enfrentando un panorama marcado por la intensa competencia y los cambios en los hábitos de consumo.

La ciencia del comportamiento es uno de los campos más fascinantes de la publicidad. Entender qué mueve a los seres humanos ayuda a crear y colocar mejor la publicidad. La publicidad consiste en persuadir, y esto funciona mucho mejor cuando conectamos con las motivaciones y acciones naturales de las personas.