Google ha celebrado una de sus citas anuales más esperadas, el Google Marketing Live 2025. En el evento, la compañía tuvo la oportunidad de revelar una serie de innovaciones que inauguran una nueva etapa en la evolución de la publicidad digital.
En esta cita celebrada en Mountain View, la compañía introdujo soluciones basadas en inteligencia artificial, automatización de última generación y experiencias multimodales, diseñadas para revolucionar la manera en que las marcas se relacionan con sus audiencias en Google Ads, YouTube y el ecosistema completo de Google.
iSpot, la empresa de medición de publicidad televisiva multiplataforma, publicó hoy su Informe de Transparencia de Publicidad en TV del Q1 2025, analizando las tendencias clave en hábitos de visualización, estrategias por plataforma y desempeño creativo.
Aunque las impresiones publicitarias en TV lineal cayeron un 4% interanual (YoY) en el Q1 2025, el gasto en este medio aumentó un 4% YoY, lo que indica un mayor enfoque en ubicaciones de calidad y resultados medibles ante los desafíos económicos. El estudio de iSpot identifica dónde los anunciantes están ganando terreno y las oportunidades para reforzar estrategias y mediciones.
La convivencia entre la televisión mas convencional con las plataformas fue una realidad en 2024 y lo sigue siendo en 2025. La TV convencional acaparó el 75,9% del total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con mayor alcance de noviembre a diciembre del pasado año.
Sin embargo, tal y como aporta el ranking bimensual de Fluzo que desmantela el aporte de cada medio en las principales campañas cross-media de España, digital contribuyó con un 3,8% de cobertura exclusiva y el 19% de los impactos restantes se dividieron entre televisión y medios digitales.
Hoy, justo antes de los NewFronts y la semana de los upfronts, Nielsen presentó The Ad Supported Gauge, un nuevo informe trimestral que amplía su gráfico de medición The Gauge sobre TV y streaming.
Según Nielsen, este informe ofrecerá una visión más completa sobre cómo la televisión distribuye la publicidad en broadcast, cable y streaming. Con esta herramienta, la gigante de medición busca brindar a anunciantes y agencias una perspectiva más clara de las oportunidades en plataformas con publicidad, de cara a la temporada de upfronts 2025-2026.
El presente análisis ofrece una evaluación integral de las dinámicas competitivas entre las grandes empresas tecnológicas y los canales de televisión tradicional durante el primer trimestre de 2025. Los principales hallazgos revelan:
- Crecimiento del streaming: Representa el 43.5% del consumo total de televisión, superando por primera vez a la televisión lineal (23.2%) y marcando un hito en la industria. - Divergencia en ingresos publicitarios: Las plataformas de streaming reportan crecimientos interanuales del 31% (ej. Tubi), mientras la televisión tradicional enfrenta caídas del 4-17% (Paramount, Warner Bros. Discovery). - Revolución de la IA: Las tecnológicas lideran la integración de inteligencia artificial en servicios al cliente (65% de automatización) y desarrollo de software, con ahorros proyectados de USD 80 mil millones para 2026. - Reconfiguración del mercado: Emerge un ecosistema de streaming estratificado en tres niveles (premium, AVOD, alta rotación), con desafíos críticos en retención de usuarios.
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