El sector del marketing y la publicidad en Latinoamérica está experimentando una transformación en diferentes aspectos que va impulsada por la rápida digitalización y cambios en el comportamiento de los consumidores. En este contexto, las agencias latinas se enfrentan constantemente al desafío de lograr adaptarse a las nuevas tendencias globales, mientras buscan destacar en un panorama cambiante. Si bien es un entorno lleno de desafíos, las oportunidades de crecimiento tanto a nivel local como a nivel global y especialmente el contexto digital, son cada vez más llamativas y recurrentes.

Según un estudio de Thinkbox, la televisión lineal sigue siendo la base de la mayoría de los planes de medios de los productos de gran consumo, con una media del 56 % del gasto, frente al 35 % en otros sectores.