En República Dominicana, la relación entre apuestas deportivas y medios de comunicación ha crecido de forma constante. Esta conexión se refleja con fuerza en el aumento de los ratings televisivos durante transmisiones deportivas. Muchos canales locales registran picos de audiencia en eventos donde hay mayor volumen de apuestas en plataformas digitales.

El interés del público no se limita al evento en sí. Hay una expectativa activa de lo que sucede minuto a minuto, generada por apuestas en tiempo real. En especial, el uso de herramientas como apuestas de tenis con estadísticas en tiempo real ha motivado a una audiencia más participativa y constante. Esto ha cambiado la forma en que los televidentes siguen los partidos.

Los upfronts de televisión están aquí una vez más. Mientras las cadenas presentan su programación a los compradores, es una oportunidad para reflexionar sobre el estado de la industria publicitaria en el ámbito televisivo.

En los últimos años, algunos anunciantes han empezado a creer que la televisión es cosa del pasado. Las redes sociales, en particular, suelen argumentar que la TV es difícil de comprar, que "solo sirve para branding" o que la atribución de último clic es igual a generar ventas.

Pero en esta temporada de upfronts, la televisión —en todas sus formas— es más accesible, más dirigida y más medible que nunca. Gracias a los datos, la tecnología y herramientas de IA avanzadas, la TV multiscreen (multipantalla) se considera ahora una solución publicitaria de funnel completo, impulsando ventas de formas que antes se atribuían solo a las redes sociales, sin perder su capacidad excepcional para el branding. Como resultado, incluso empresas que han construido su negocio en la publicidad social buscan acceder al inventario premium de la TV multiscreen.

Hoy, justo antes de los NewFronts y la semana de los upfronts, Nielsen presentó The Ad Supported Gauge, un nuevo informe trimestral que amplía su gráfico de medición de TV y streaming Gauge.

Según Nielsen, el informe proporcionará una visión más completa de cómo la televisión distribuye publicidad en broadcast, cable y streaming. Con esta herramienta, el gigante de medición busca ofrecer a anunciantes y agencias una perspectiva más clara de las oportunidades en plataformas con publicidad de cara a la temporada de upfronts de TV 2025-2026.

Hace un año, un grupo de veteranos de adtech procedentes de Google, X, Salesforce y MNTN se propusieron responder una pregunta que ha obsesionado a los marketers de performance: ¿Y si los anuncios de streaming TV funcionaran como los de Meta?

Ahora, su startup Upscale AI ha recaudado $5.5 millones en financiación pre-seed y seed para ayudar a marcas direct-to-consumer (DTC) y de ecommerce a usar IA generativa para producir anuncios en streaming TV, mientras emplean machine learning para optimizar su targeting y rendimiento.

Un reporte de Samsung Ads asegura que el consumidor brasileño de contenido por streaming en video tiene un comportamiento multiplataforma. Sostiene que cada mes, en promedio, interactúa con 11 canales lineales, 5 géneros de contenido y 5 aplicaciones diferentes, además del consumo de juegos.

"El público latino no solo ve televisión, la vive. Navega, descubre, interactúa, comenta, juega, aprende y compra. Las marcas que comprendan este comportamiento y aprovechen los formatos adecuados que ofrece un Smart TV estarán un paso adelante en la generación de relevancia y conexión", afirmó Essio Floridi, Director de Ventas de Samsung Ads para Latinoamérica.