A pesar de décadas de predicciones de que los diferentes tipos de uso de Internet usurparían la visualización de la televisión, el consumo de televisión y video de los estadounidenses realmente ha aumentado en los últimos 25 años. Y ahora que hemos entrado en la temporada de vacaciones, el tiempo de pantalla está a punto de alcanzar otro pico para la mayoría de las personas en el mundo occidental. Los días serán más cortos, el clima frío, los niños estarán fuera de la escuela, y tanto las empresas de TV de señal abierta y online promocionarán y proyectarán algunos de sus mejores y nuevos programas, además de sus películas favoritas de vacaciones. Pero ¿por qué, cuando ahora hay tantas otras posibles distracciones en nuestro mundo acelerado, la gente sigue viendo tanta televisión y videos?

Nace DYNAMIC TV, una startup tecnológica que hace interactiva por primera vez en la historia la publicidad en televisión mediante inteligencia artificial. Para ello ofrece a los espectadores una APP móvil interactiva con las marcas anunciantes.

Renault, una de las marcas que más invierte en internet, ha sido de los primeros anunciantes en utilizar el servicio de AVOD (adsupported video-on-demand) ofrecido por la plataforma de contenido audiovisual Rakuten TV, obteniendo grandes resultados en consecución de usuarios únicos y amplificación de la cobertura en un entorno premium, según un comunicado. El objetivo de la acción, que era un ejercicio esencialmente de branding para promocionar el vehículo eléctrico Zoe, era aumentar cobertura y notoriedad entre los usuarios.

Digital Skin constituye un nuevo hito en el mercado publicitario por ser el primer formato híbrido addressable de la televisión en abierto de España.

De acuerdo a WARC, la inversión publicitaria global aumentará en un 7,1 por ciento a US$ 660 mil millones este año, con los medios tradicionales registrando récords en ganancias por primera vez desde 2011, impulsadas por un nuevo crecimiento en la televisión.