Kantar Ibope asegura que el 97% de usuario en LatAm consume contenidos en TV

Kantar IBOPE Media realizó un webinar para América Latina enfocado en su estudio “Dimensión Media & Me” que reveló cómo el incremento del consumo de medios supuso oportunidades para la industria audiovisual en un mercado segmentado.

Según Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay, uno de los datos que lanzó el estudio es que el consumo de TV creció en todos los países de la región un promedio de 30%, y particularmente en mercados como Argentina creció un 34% y en Perú un 57%.

Al respecto de las plataformas SVOD, el ejecutivo comentó: ‘La TV lineal fue lo que más creció, pero en países donde hacemos mediciones cross-media hubo un crecimiento del VOD, streaming y videos online y en algunos mercados se duplicó’.

Otro de los datos importantes es el del liderazgo de la TV, ya que un 97% de la gente consumió contenidos a través de la TV como dispositivo, pero a la vez creció el consumo por medio de dispositivos conectados a Internet como el Smart TV o Mobile. En ese sentido, casi un 74% ve contenidos de TV a través de plataformas online (live, catch up, VoD, entre otros) y un 83% consume videos online a través de la web o apps web.

‘Otro dato interesante es que el 44% de la gente está suscripta a dos servicios de streaming (que puede ser paga o gratuita), 18% está suscripta a tres y 7% a cuatro. Los más jóvenes son los más proclives a suscribirse a un sistema pago, mientras el 15% no suscribe a ninguna plataforma con los adultos mayores a la cabeza’ señaló Hajmi.

En relación a las marcas, solo el 8% de la gente considera que deberían dejar de comunicar en un contexto de pandemia. El resto considera importante estar en contacto con sus marcas.

Fuente: Prensario