Brainient es una empresa europea de vídeo online cuyo sistema BrainRolls permite a los anunciantes incorporar elementos interactivos en los anuncios de vídeo online para impulsar la participación y el reconocimiento de la marca, como un botón de ‘me gusta’ en Facebook o una galería de fotos. Y ahora está aprovechando la tecnología Kinect de la Xbox de Microsoft, que se basa en el control de gestos sobre una televisión conectada. Así, se abre un nuevo frente con el lanzamiento de un tipo de anuncio que aprovecha los gestos para extender los anuncios con vídeos interactivos hasta los televisores conectados.

Juliana Sawaia, gerente de Consumer Insight de Ibope Media, presentó durante el evento ABA Midia 2012, realizado por la Asociación Brasileña de Anunciantes, el estudio Social TV – El consumo simultaneo de Internet y Televisión en Brasil, concluido en agosto de este año, que demostró que el 43% de la muestra ve televisión y utilizan la web simultáneamente. El 45% de ellos lo hacen aproximadamente 2 horas por día y el 29% comentan en Internet lo que están viendo.

Este volumen, que medido en pesos mexicanos ronda los 138.978 millones, marca un crecimiento del 20,6 por ciento frente al monto registrado en 2010. Marketing directo y relaciones públicas son las disciplinas que tuvieron un mayor incremento en la inversión el último año.

Las redes sociales influyen y mucho en el consumo televisivo de los más jóvenes. Según un reciente estudio de Horowitz Associates, el 24% de los jóvenes de entre 18 y 34 años y el 30% de los adolescentes de entre 15 y 17 años admiten haber comenzado a ver algún programa en la pequeña pantalla por haber oído previamente sobre él en los social media. Este porcentaje contrasta con la proporción total de adultos que utilizan las redes sociales como guía para ver la televisión, que es de apenas el 16%.

La muerte del consumo tradicional de televisión que lleva profetizándose desde hace ya algunos años todavía sigue sin llegar. Según el último estudio de Nielsen sobre el consumo multi-plataforma, en el primer trimestre de 2012 los espectadores estadounidenses vieron 4,38 horas diarias de programación en directo de televisión, sólo seis minutos por debajo del tiempo dedicado en 2008 y 4 horas menos que tiempo que se invierte en ver programas grabados en DVR.