Las marcas que se adaptan a las necesidades locales tienden a obtener mejores resultados
Aunque vivimos en un mundo cada vez más globalizado, la mentalidad de los consumidores sigue variando significativamente en función del lugar del planeta en el que se encuentren. Esta es una de las principales conclusiones que recoge un reciente informe de Boston Consulting Group.
Sobre esta primera idea, la firma recalca que la actitud y los valores de los consumidores continúan teniendo un gran componente local, incluso entre las generaciones más jóvenes. Así, recomiendan a los especialistas en marketing que eviten crear una campaña global que gire en torno a arquetipos de consumidores genéricos. Se torna crucial tener en cuenta las diferencias geográficas y adaptar los mensajes en base a esto.
El informe también tacha de «mito» el libro de jugadas solapado a una categoría global, pues debido a las significativas diferencias en las necesidades de los consumidores entre mercados, una estrategia global común podría no ser del todo eficaz en ninguna de las categorías de productos y negocios. Según BCG, las estrategias globales deben matizarse, incluso en categorías que no están tradicionalmente localizadas. De hecho, recuerdan, las marcas que adaptan su propuesta de valor a las necesidades locales tienden a obtener mejores resultados. Leer más...
Fuente: Marketing Directo |
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Un estudio global revela la clave del éxito de las mejores marcas del mundo
LEWIS, la agencia de marketing global, ha lanzado su estudio Global Marketing Engagement Index™ 2020. Un estudio donde analiza las 300 principales empresas de la lista Forbes Global 2000 utilizando su metodología patentada (LEWIS MET). Las 10 mejores empresas de 2020 obtuvieron puntuaciones muy altas en las áreas: relaciones con los medios de comunicación, marketing digital y presencia en redes sociales. Dicha conclusión refuerza el vínculo entre las estrategias digitales integradas y la viabilidad empresarial. Team Lewis
El COVID-19 cambió el manual publicitario, ¿y ahora qué?
Incluso a medida que el mundo comienza a reabrirse de manera más permanente, está claro que la pandemia tendrá un impacto duradero en el comportamiento del consumidor y la participación de la marca con el consumidor. Mi consejo: aprenda a aceptar la incertidumbre. Después de todo, la única constante en el ecosistema de medios de hoy es el cambio. Mediaspot
Kantar presenta las 3 palancas de la emoción para que una marca funcione tras Super Bowl
El pasado domingo se celebró la Super Bowl, que sigue siendo el evento deportivo líder en ingresos publicitarios. Kantar presenta las 3 palancas de la emoción para que una marca funcione tras Super Bowl. Se trata de un evento deportivo ‘de los que no te puedes perder’: Según un estudio de Kantar realizado el 74% de los fans mayores de 18 años indicaron que era un evento «obligatorio», superando con creces los principales eventos de otras ligas deportivas profesionales. El Programa de la Publicidad
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Warc: Después de un año difícil, la industria del marketing global terminó 2020 con crecimiento
WARC publicó una revisión anual de su Índice de marketing global (GMI) durante los 12 meses de 2020. El GMI de WARC proporciona un indicador mensual único del estado de la industria del marketing global, al rastrear y analizar las condiciones actuales entre más de 1000 especialistas en marketing, incluidos presupuestos de marketing, condiciones comerciales y niveles de personal. Esto va acompañado de datos clave de inversión publicitaria global de WARC. Total Medios
España: La publicidad en televisión, constante y concentrada en las grandes cadenas
Un reciente informe del departamento de investigación de Ymedia Wink ha puesto sobre la mesa interesantes insights sobre la evolución publicitaria en televisión de los últimos cinco años. A pesar de que los nuevos formatos y el “boom” digital han estado amenazando el potencial comunicativo de la TV, los datos recogidos apuntan a una estabilidad sólida en las audiencias y el alcance de los anuncios. Marketing Directo
WPP: líder del nuevo negocio global en 2020
WPP, PUBLICIS GROUPE, INTERPUBLIC, OMNICOM y DENTSU encabezan el ranking. WPP sigue conservando la corona de los nuevos negocios globales durante 2020. WPP ha vuelto a liderar el ranking “2020 New Business league Holding Group Ranking” elaborado por la consultora R3. El Grupo WPP acumuló durante el pasado ejercicio el doble de los ingresos y el doble del volumen de nuevos negocios que su rival más cercano, Publicis Groupe. PR Noticias
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 Atresmedia Publicidad y TBC firman un acuerdo para unir el mundo de la ficción y la publicidad
En los últimos años, la ficción se ha convertido en un territorio sumamente interesante para los anunciantes, donde llegar a targets más jóvenes, con un gran nivel de consumo y engagement, y una dimensión cada vez más internacional. Dentro de este escenario, Atresmedia ha tenido un papel pionero y fundamental en el desarrollo de la ficción en nuestro país, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. El sello de ficción de Atresmedia se ha consolidado como el de mayor éxito y repercusión, triunfando sus producciones entre el público, la crítica y siendo objeto de deseo entre los principales operadores globales.
Desde hace casi dos décadas, y en especial en los últimos tiempos, las series de Atresmedia viajan por todo el mundo, logrando hitos como la consecución del prestigioso premio Emmy con ‘La Casa de Papel’ en 2018, primera serie española en conseguirlo. En 2020, la serie ‘Veneno’, de la factoría Atresmedia, se ha convertido en todo un fenómeno cosechando importantes premios y críticas tanto en España como entre la prensa especializada de EEUU. Leer más...
Fuente: Marketing Directo
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RCN: 1+1 de Ucrania adaptará Yo Soy Betty, La Fea
La nueva versión internacional de Yo soy Betty, la fea reflejará las realidades de la vida moderna de los ucranianos en una gran ciudad, sus problemas y desafíos. La historia original fue escrita por Fernando Gaitán y dirigida por Mario Ribero, e incluida en el Libro Guinness Record (2010) como la novela más exitosa de la historia de la televisión: tanto como lata o formato (más de 20 versiones internacionales) se ha transmitido en más de 100 países y ha sido doblada en más de 25 idiomas. Prensario
Claqueta para Las Villamizar, nueva serie dramática histórica de Caracol Televisión
Otra ficción dramática histórica comienza a tomar forma en la colombiana Caracol Television. Se trata de Las Villamizar, un thriller policíaco, ambientado en los años de la independencia de América, escrito por Mateo Stivelberg (La Ley Secreta), y co-dirigido por el propio Stivelberg y Herney Luna (El final del paraíso), con guiones de Juan Carlos Aparicio. La televisora ya comenzó las grabaciones de la nueva súper serie en locaciones de Santander y Villa de Leyva, y en las afueras de Bogotá. The Daily Television
América TV alista el gran restreno de Dos hermanas
A través de una rueda de prensa virtual de la que participó ttvnews, organizada por Del Barrio Producciones y América TV, Eric Jurgensen, director de Contenidos de América TV; y Michelle Alexander, directora de Del Barrio Producciones; adelantaron detalles junto al elenco de este esperado restreno de la ficción nacional peruana. TodoTV News
Final de Vencer el desamor, de Televisa, lo más visto de 2021 en TV de México
Digna despedida en la TV abierta mexicana para la telenovela de horario estelar de Televisa. En su capítulo final, Vencer el desamor, la creación protagonizada por Daniela Romo, David Zepeda y Claudia Álvarez, emtida por el canal las estrellas se ubicó como el programa más visto en el broadcasting nacional en 2021, según los datos revelados por Nielsen Ibope México. The Daily Television
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