En la República Dominicana, el cáncer de mama es un problema grave que afecta la vida de las mujeres cada año. Esta es la razón por la cual La Sirena, una de las tiendas de departamento más grandes del país, ha desarrollado en los últimos años una plataforma de comunicación para educar a sus consumidoras y promover el autoexamen, momento fundamental para la detección temprana de la enfermedad.

Las mujeres afirmaban que no tenían tiempo para realizar el autoexamen, pero aun así, la mayoría tenía su rutina de ver TV durante el prime time. Esto significaba que estaban utilizando su tiempo en otras cosas. Debíamos lograr que la práctica del autoexamen fuera asumida como parte de su rutina. Pero, ¿cómo podíamos motivarlas a realizarlo? O más, ¿cómo podríamos darles el tiempo que necesitaban?

Negociamos con los canales líderes del país para realizar una acción en vivo: sus programas terminarían unos minutos antes, dejando el set vacío. El tiempo restante era el momento ideal para realizar un autoexamen. Una superposición las invitaba a nuestro Facebook, donde podrían encontrar un tutorial de cómo realizarlo e invitándolas a nuestras tiendas, donde médicos realizarían mamografias gratis