Rockeala - Ala - Unilever - Telefe - Argentina

Marca:

Ala (Unilever)

Plaza:

Cobertura Nacional Argentina

Agencia de Medios:

N/I

Sector:

Cuidados del Hogar

Presupuesto:

Menos de 100m

Agencia Creativa:

Telefe

Antecedente:

Con una original propuesta denominada “Ensuciarse hace bien”, Unilever - fabricante del jabón en polvo Ala - venía trabajando en un nuevo concepto de comunicación donde uno de los roles fundamentales era educar a las madres para reducir su resistencia a permitir que sus hijos se ensucien. Dentro de esta propuesta la marca resaltaba la importancia del vínculo y sostén familiar en el desarrollo.

Desafío:

Conectarse con los consumidores de una manera más innovadora y divertida para invitarlos a despreocuparse de las manchas y “Rockearla”. Fomentando que padres e hijos compartan actividades juntos, promoviendo la música como una forma para relacionarlos y unirlos.

Solución:

Campaña centrada en social media : TV + WEB + APP+ REDES. Para TV se asoció “RockeAla” con “Viudas e hijas del Rock and Roll” (serie líder prime time). Se planificaron 2 product placement difundiendo el concepto "Rockeala" con acciónes second screen a través de la syncro con contenidos exclusivos en la APP Mi telefe. En TV se emitian los call to action y telefe.com y redes sociales amplificaban.

Logro:

Campaña multiplataforma: +700.000 individuos x emisión (Cap.Fed y Gran Buenos Aires) vieron en pantalla la propuesta de Ala para interactuar con el contenido en la app “Mi Telefe”. + canales de TV abierta interior y TV paga = +90% de cobertura del territorio nacional. +50.000 reproducciones de video, en Facebook miles de like viralizó el contenido. Uno de los hashtag fue TT. 1er acción interactiva.

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