No name match - ONIRIA\\TBWA - Paraguay

Marca:

Unicef

Plaza:

Paraguay

Agencia de Medios:

N/I

Sector:

ONG

Presupuesto:

Menos de 100k

Agencia Creativa:

ONIRIA\\TBWA

Antecedente:

Paraguay tiene un número muy alto de niños menores a 1 año sin certificado de nacimiento. 24% no está inscripto en el Registro Civil y ese número crece a 35% en la población indígena. Esto significa que no tienen una identidad oficial.

Desafío:

Paraguay tuvo elecciones presidenciales en el año 2013 y las campañas políticas son muy sensibles a la presión de los medios. Nuestro desafío era trabajar con UNICEF para lograr el compromiso de los candidatos con esta problemática.

Solución:

Hicimos #PartidoSinNombres: durante los primeros minutos de Uruguay vs Paraguay (última posibilidad de la Selección Paraguaya de clasificación al mundial de Brasil 2014), 2 canales de TV y las 4 radios de mayor rating transmitieron el partido en vivo sin decir los nombres de los jugadores.

Después de los minutos iniciales, nuestro mensaje fue revelado con una mención a viva voz y un zócalo de TV.

Logro:

La acción fue vista por 4 de casi 7MM de paraguayos
- inversión de U$S5.000 logramos medios evaluados en U$S800.000
- free publicity valorada en U$S200.000
- UNICEF logró el acuerdo de los 6 candidatos presidenciales si eran electos.
- El presidente electo, Horacio Cartes, en su segundo día de mandato firmó un acuerdo oficial con UNICEF, con 20 compromisos para niños y adolescentes.

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