A.L.M.A., Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer y Alteraciones semejantes, debía concientizar sobre la importancia de la detección de los primeros síntomas del Alzheimer para un mejor tratamiento, con un presupuesto nulo. Durante los últimos dos años, a raíz del COVID, la sociedad puso el foco de la salud en el cuidado físico de las personas, descuidando la salud mental. ALMA debía lograr que la gente vuelva a pensar en ello y concientizar. Sabíamos que las personas no toman conciencia de algo hasta que no lo ven reflejado en una circunstancia que de alguna forma las involucra, y el fútbol nos interpela a todos los argentinos. En colaboración con Racing Club, logramos generar una acción de gran impacto interviniendo el momento de entrevista post partido con uno de sus jugadores. Respondiendo “no me acuerdo” a cada pregunta post partido, Sigali, capitán de Racing, logró que casi 58M de personas fueran impactadas por la acción y concientizadas sobre el Alzheimer.

Teníamos que concientizar sobre la importancia de la detección de los primeros síntomas del Alzheimer para un mejor tratamiento, con un presupuesto nulo. Sabíamos que las personas no toman conciencia de algo hasta que no lo ven reflejado en una circunstancia que de alguna forma las involucra, y el fútbol nos interpela a todos los argentinos.

Para los argentinos el fútbol es una pasión, cuando juega un club grande como Racing la teleaudiencia es muy numerosa y las entrevistas post partido son un momento muy esperado por los fans. Uno de los primeros síntomas del Alzheimer son los olvidos a corto plazo, estratégicamente decidimos utilizar la entrevista post partido de Racing para concientizar a la audiencia adulta y jóvenes adultos. Propusimos que un jugador de fútbol frente a cámara y en pleno reportaje simule no recordar lo que acaba de vivir, para de esa manera sorprender a todos, para lograr que la nota se levante en los medios y que sea tema de conversación en las redes. Horas después en las redes del jugador, el club y la ONG A.L.M.A. se develó a través de un video que todo se trató de una acción para concientizar sobre los primeros síntomas o señales que da el Alzheimer.