Para el consumidor el cambio de imagen de una marca es sinónimo de cambio en el producto y/o sus componentes, sumado a que en el pasado la marca confrontó resultados negativos al ejecutar un cambio en su imagen.

Presentar el Cambio de Imagen de la marca Atlas como una evolución natural de la marca en su necesidad de mantenerse actual, pero manteniendo su esencia.

Asociar el cambio de imagen de Atlas al programa La Cáscara, un programa de T.V. con más de 19 años de transmisión ininterrumpida. Creando 3 cortos animados bajo el concepto de la campaña, cada corto muestra como este programa evolucionó con más de 50 segmentos distintos durante toda su trayectoria, plasmando la idea de que es importante renovarse... pero aún más importante mantener la esencia.