La marca de aperitivos Gancia viene comunicando en TV abierta hace tiempo y siempre de maneras distintas según sus targets. En un buen contexto en su categoría, venía performando muy bien. Con la cercanía de la temporada estival, necesitaban activar una acción en puntos de venta al consumidor, que le brinde la posibilidad de tener visibilidad, alcance federal, y asociación con la gastronomía.

El objetivo era Incrementar frecuencia y ganar penetración en nuevos hogares, y generar una experiencia vincular a través de una promoción a consumidor en conjunto con Masterchef Celebrity 3. Paralelamente, el desafío con la promo era superar la participación de la audiencia en relación a promos anteriores realizadas desde Gancia a consumidor.

Con el brief de la marca, creamos un spot de TV para promocionar la acción. A su vez, le acercamos a la marca la figura de Donato de Santis, para darle amplificación orgánica por su popularidad, y asociar a la marca con la Gastronomía. Por último, generamos una acción especial en el reconocido programa Master Chef Celebrity 3. La marca sumo amplificación y Puntos de venta.