El Mundial es el evento deportivo más importante y el 2014 fue muy relevante para los chilenos, por todas las expectativas que la selección generaba. Es ideal para las marcas auspiciadoras de la selección, sin embargo, también es capitalizado por más de 18 marcas que no son Auspiciadoras. Por restricciones horarias Cristal no pudo auspiciar la transmisión del evento, quedando en desventaja.

Dadas las limitaciones regulatorias de alcoholes y los antecedentes descritos, es prioritario para la marca generar diferenciación a través de digital, desarrollando contenido propio durante el mundial, que permita reforzar el vínculo del target con los valores de la marca: chileno, optimista, genuino, orgullo, fútbol y construir canales de comunicación y audiencias propios.

A través de 20 capítulos alojados en el canal de YouTube de Cristal y 9 capítulos exclusivos para un prime de TV, fuimos con la misión de “chilenizar” el mundial con un referente de YouTube: Koke Santa Ana. En cada capítulo se buscó asociar con algo típico chileno a los diferentes turistas y ver cuán chilenos podían ser. La recompensa: la nacionalidad chilena y una cerveza Cristal.