Zenith Proyecta una recuperación publicitaria más rápida de la esperada
Zenith ha revisado su pronóstico publicitario para este año, proyectando una disminución del 7,5 por ciento, una mejora con respecto a la advertencia anterior de la compañía de una caída del 9,1 por ciento en 2020.
La inversión publicitaria global alcanzará alrededor de US$ 587 mil millones este año, dice Zenith en su reciente Advertising Expenditure Forecasts. Su pronóstico actualizado para 2020 está liderado por las ganancias esperadas en el comercio electrónico y los videos online.
Para 2021, Zenith anticipa que la inversión publicitaria global aumentará en un 5,6 por ciento a US$ 620 mil millones, gracias en parte al retraso de los Juegos Olímpicos de Verano y el torneo EURO. Sin embargo, los ingresos de 2021 seguirán siendo inferiores a los US$ 634 mil millones generados en 2019. Para 2022, la inversión publicitaria ascenderá a US$ 652 mil millones, una ganancia interanual del 5,2 por ciento.
Las previsiones de Zenith se basan en una recuperación económica mundial a medida que se lanza una vacuna hasta 2021.
La participación de digital en la inversión publicitaria global será del 52 por ciento este año, frente al 48 por ciento en 2019. Se espera que aumente al 58 por ciento para 2023. Zenith también tiene un pronóstico alcista para la inversión publicitaria en video online, impulsado por un mayor uso de los servicios AVOD. Entre 2020 y 2023, el gasto en anuncios de video online aumentará en un 8,4 por ciento.
Por región, se espera que AsiaPac y Europa Central y Oriental se recuperen a los niveles de 2019 el próximo año. Zenith pronostica que la inversión publicitaria en ambas regiones se reducirá un 6 por ciento en 2020 y crecerá un 7 por ciento en 2021. América del Norte bajará un 5,3 por ciento este año, y la publicidad en torno a las elecciones estadounidenses ayudará a aliviar el impacto de las reducciones de Covid-19 en la inversión publicitaria. El próximo año, el mercado aumentará solo un 3,3 por ciento, con un retorno a los niveles anteriores a la pandemia en 2022. Se prevé que Europa occidental baje un 12,3 por ciento este año, y gran parte de la región no volverá a los niveles de 2019 hasta 2023. América Latina será un 13,8 por ciento este año, superando los niveles de 2019 en 2022. MENA sufrirá un impacto del 20 por ciento este año, incluso para 2023 todavía estará por debajo de los niveles de 2019.
“El mercado publicitario mundial se ha estado recuperando de su nadir del segundo trimestre durante el resto de este año”, dijo Jonathan Barnard, director de pronóstico de Zenith. “La perspectiva de múltiples vacunas efectivas nos da la confianza de que el crecimiento de la inversión publicitaria continuará en 2021 y más allá, devolviendo el mercado a los niveles de 2019 en 2022”.
Fuente: TV Latina