WPP aumenta ventas netas 11% y espera crecimiento de 9% ó 10% en 2021
WPP anuncia resultados del 2T y del primer semestre ‘liderando orgánicamente el sector’ -según su CEO, Mark Read- ante el fuerte crecimiento de su división de compra de medios, GroupM.
- «GroupM ha sido un actor destacado», señaló Read, con un crecimiento del 28,6% en el 2T y del 17% en el primer semestre.
- Su CEO Mark Read espera un crecimiento del 9% al 10% para todo el año, lo que significaría que recupera todas las pérdidas de 2020 en un solo año, en lugar de en 2022.
- Sólido desempeño de nuevos negocios: 2.445 millones de euros de nueva facturación neta en el primer semestre
WPP ha vuelto a los niveles de 2019 en el primer semestre en todo el negocio del grupo un año antes de lo previsto y 410,7 millones para recompra planificada en H.
H1 reportó unos ingresos de 9.8%, LFL y de 16.1% (Q2 26.4%) . Los Ingresos del primer semestre menos costes fueron del 5.0%, e ingresos LFL menos costes del 11.0% (hasta 0.5% en el primer semestre de 2019)
Además suma a los logros el reconocimiento de la creatividad y eficacia como empresa más creativa de CannesLions 2021 con 190 Leones, incluidos 12 Grand Prix, 1 Titanio, 28 Oro, 57 Platas y 92 Bronces.
WPP espera un crecimiento de ingresos LFL para todo el año 2021 del 9 ó 10%; el margen operativo general crece hasta un rango de 13,5 a 14,0%
Durante los primeros seis meses de 2021, sus ventas netas (ingresos menos costes) aumentaron un 11% a £ 4.9bn, que el CEO de WPP, Mark Read, señala como la demostración de que «estamos liderando la industria orgánicamente», mientras Interpublic las subió un 10,6%, Omnicom un 10%, Publicis Groupe un 9,7% y Havas de Vivendi un 7,3% en el mismo período.
Como resultado, el mayor grupo de agencias del mundo ha actualizado su pronóstico de ingresos para 2021 por segunda vez en cuatro meses.
Read señaló este jueves que el rebote en los ingresos muestra que hay «un crecimiento estructural«, y las predicciones de aumento del volumen de anuncios para los próximos tres años, están apoyando al sector de agencias.
«Refleja que los clientes reinvierten en marketing, en medios digitales, en comercio electrónico y en tecnología de marketing a medida que la economía se recupera», agregó Read. «Mirándolo sobre una base de dos años, refleja más que una recuperación, dado que hemos superado los niveles de 2019 un año antes de lo que esperábamos».
GroupM, impulsó las ventas netas de WPP un 19.3% en el segundo trimestre que compensa la caída del 15.1% de hace un año por la pandemia y sitúa a WPP un 0.5% por delante de su desempeño antes de la pandemia en 2019.
«Bonos fuertes» en 2021
«Hemos aumentado significativamente nuestros grupos de incentivos en la primera mitad, para reflejar la tremenda contribución de nuestra gente en estos tiempos desafiantes», indicó Read a los analistas.
John Rogers, director financiero, señaló en la presentación a inversores que esperaba que el total de incentivos de 2021 fuera de unos 450 millones de libras frente a los 185 millones de libras en 2020 y los 294 millones de libras en 2019. Eso sugiere que los incentivos serán alrededor de 2,5 veces más altos que el año pasado y 1,5 veces hace dos años.
Los 104,000 empleados de WPP esperan bonos más grandes, ya que la compañía destinó 286 millones de euros para «grupos de incentivos» en la primera mitad del año, cinco veces más que 56 millones del mismo período del año pasado. Unos bonos que se pagan al final del año y se entiende por lo que es probable que el grupo de incentivos aumente en una proporción menor en la segunda mitad de 2021, ya que las comparaciones financieras con un año antes serán menos dramáticas.
Rogers habló de un fondo de bonos de 528 millones € como «un poco más alto» que en un año típico porque sería «excepcional pero no sin precedentes«, agregando sería probable que fuera de 352 a 410 millones para el próximo año.
«GroupM ha sido un actor destacado», señaló Read, con un crecimiento del 28,6% en el 2T y del 17% en el primer semestre.
Tanto VMLY&R, que también creció «a doble dígito» en H1, como el Grupo M tuvieron un «crecimiento alentador de dos años» en comparación con 2019.
Wunderman Thompson, Ogilvy y AKQA Group «mostraron una fuerte recuperación en el segundo trimestre», señala WPP.
La principal división de agencias integradas, que abarca creatividad y medios creció un 10,9% en H1. Relaciones Públicas aumentaron un 7,4% y las agencias especializadas un 17,1%.
Entre las victorias estuvieron AstraZeneca, Bumble, Hyatt, JP Morgan Chase, L’Oréal, Pernod Ricard y Sam’s Club.
Por regiones, el Reino Unido lideró con un 31,8% más en el 2T y un 16,9% en el H1.
Norteamérica creció un 13,7% en el 2T y un 7,5% en el H1; Europa Continental Occidental anotó un 27,1% en el 2T y un 15% en el H1; y el resto del mundo, incluida Asia-Pacífico, mejoró en un 16,1% en el 2T y un 10,5% en el H1.
WPP obtuvo unos beneficios antes de impuestos de 462 millones de euros en el primer semestre respecto al mismo período en 2020 en que tuvo una gran reducción por la adquisición de Y&R Group en medio de la pandemia.
Las áreas de crecimiento fueron : experience, comercio y tecnología con el 26% de los ingresos menos costes de transferencia en el primer semestre.
Lanzamiento de Choreograph
Choreograph, empresa de análisis y datos a futuro, de Fusiones y adquisiciones para simplificar y crecer y la participación minoritaria de WPP AUNZ en adquisiciones de tecnología en Brasil y Reino Unido así como Numerator por Kantar
Para Mark Read el crecimiento de ingresos menos costes comparables fueron del 19,3% en el segundo trimestre . «Las más alta registrada, que demuestra que los clientes reinvierten en marketing, particularmente en medios digitales, comercio electrónico y tecnología en marketing.»
«Hemos vuelto a los niveles de 2019 en 2021, un año antes de nuestro plan, con un buen impulso en 2022. “Nuestro reconocimiento como la empresa más premiada en el Festival de Cannes Lions de 2021 refleja nuestra inversión en talento creativo y la fuerza de nuestro trabajo creativo en los últimos dos años.»
Nuestro enfoque en datos, comercio y tecnología, a través de adquisiciones estratégicas, inversiones orgánicas y el lanzamiento de Choreograph, ha respaldado un sólido nuevo desempeño comercial.
Las nuevas asignaciones clave incluyen AstraZeneca, Bumble, JP Morgan Chase y Pernod Ricard. “En adquisiciones estamos logrando un gran progreso como parte de nuestro programa de transformación general. Hemos aumentado significativamente nuestros fondos en incentivos en el primer semestre, para reflejar la tremenda contribución de nuestra gente en estos tiempos desafiantes.
Fuente: Programa Publicidad