Warc publicó unas lecciones necesarias para lograr eficacia
A principios de este mes, Warc había presentado las cien campañas más exitosas en un informe donde también se realizaron rankings de anunciantes, agencias y países. Para la puntuación, se tuvieron en cuenta los diversos premios a la efectividad que se entregan durante un año.
Ahora, la entidad que realizó el estudio publicó un análisis del mismo en el cual se brindan algunas lecciones que las organizaciones deben tener en cuenta si quieren recibir más galardones en el futuro.
En primer lugar, como era de esperarse, se menciona que los canales digitales ocupan un lugar prominente. Sin embargo, a lo largo de los últimos tres años, ha aumentado el porcentaje de campañas exitosas que están orientadas a la TV. Esto debe hacerle entender a los marketers que la televisión es importante para garantizar el máximo alcance.
Por otro lado, se percibe un cambio que busca mayor participación del público. Las campañas con eventos pueden ayudar a impulsar una amplia gama de asociaciones de marca, con una fuerte capa emocional. Si se logra reforzar esto, se obtendrá recordación y lealtad. En el plano online, los medios sociales poseen un gran potencial para generar vínculos a través de actividades creativas.
Los datos, por su parte, también han sido claves: en trabajos que se encuentran en el top 10 como los de Narellan Pools y The Economist se identificaron momentos de oportunidad para entregar mensajes altamente relevantes. Ambas campañas utilizaron programática, cuyo uso está en ascenso y ha dado lugar a un crecimiento de acciones personalizadas que utilizan información de los consumidores.
La cuarta lección menciona al beneficio como un diferenciador condicionante para los jurados de los premios. La proporción de anuncios que recurren a la utilidad como medida de efectividad ha aumentado significativamente este año en comparación con el período anterior.
David Tiltman, líder de contenido en Warc, aseguró: “Nuestras conclusiones apuntan a una industria que está cambiando. Estamos viendo que el predominio de las redes sociales como un canal líder está disminuyendo”. Además, el ejecutivo destacó el incremento de las técnicas basadas en datos y que se tome cada vez más en cuenta a la neurociencia como un medio para comprender la eficacia.
Fuente: Markerters by Adlatina