WARC proyecta mercado publicitario valorado en US$ 660 mil millones
De acuerdo a WARC, la inversión publicitaria global aumentará en un 7,1 por ciento a US$ 660 mil millones este año, con los medios tradicionales registrando récords en ganancias por primera vez desde 2011, impulsadas por un nuevo crecimiento en la televisión.
Se espera que los medios tradicionales combinados registren un aumento del 1,5 por ciento a US$ 324,2 mil millones, marcando el primer crecimiento desde 2011. Se estima que el total de medios tradicionales sea impulsado por un aumento en televisión, con la inversión subiendo 2,5 por ciento a US$ 192,6 mil millones. Esto representa el 29,2 por ciento de toda la inversión global este año. Sólo reserva parcialmente un pérdida de 4,4 por ciento en 2019. Un tercio del total global de televisión es tramitado en Estados Unidos, donde se espera que la inversión televisiva aumente en un 4 por ciento a US$ 62,9 mil millones (alrededor de US$ 4 mil millones provendrá de campañas presidenciales).
La proyección de ingresos publicitarios para Alphabet y Facebook es de US$ 231,9 mil millones en 2020, habiendo superado el total de televisión por primera vez en 2019. Se espera que los ingresos publicitarios de Alphabet aumenten en un 10,5 por ciento a US$ 149 mil millones a nivel mundial (con YouTube generando una ganancia de US$ 18,5 mil millones para Alphabet este año). El ingresos publicitario de Facebook se proyecta en US$ 82,9 mil millones, un alza del 19 por ciento.
En Norteamérica, se espera un crecimiento del 8,4 por ciento a US$ 250,3 mil millones, luego de un aumento del 4,5 por ciento en 2019. La inversión publicitaria en Asia Pacífico sería de US$ 205 mil millones en 2020, o un aumento del 7,5 por ciento, con China (creciendo 9,7 por ciento a US$ 98,5 mil millones), Japón (3,2 por ciento a US$ 40,2 mil millones), Australia (2,4 por ciento a US$ 13,3 mil millones) e India (15,6 por ciento a US$ 11,2 mil millones) estimados para registrar crecimiento anual. Se proyecta que la inversión publicitaria en Europa crezca 6,9 por ciento a US$ 158,7 mil millones este año, con Francia liderando el crecimiento del mercado en un 10 por ciento a US$ 18,2 mil millones. En Latinoamérica, que está fuertemente impactada por el valor del dólar americano, se espera una caída del 2,5 por ciento este año, con Brasil registrando una baja del 4,3 por ciento a US$ 14,3 mil millones. En el Medio Oriente, se estima que la inversión caerá 1,7 por ciento a US$ 12 mil millones. En África, se proyecta que la inversión crezca 5,6 por ciento a US$ 6,9 mil millones, revirtiendo una disminución del 1,5 por ciento en 2019.
James McDonald, director general de WARC Data y autor de la investigación, señaló: “El crecimiento publicitario en Internet ha sido mucho más fuerte de lo que el estado de la economía global sugeriría, creciendo siete veces más rápido en promedio desde 2015. Pero, dejando de lado la regulación, las plataformas online están obligadas por ley de grandes cifras y el crecimiento de ingresos se está disminuyendo para jugadores como Alphabet y Facebook.
“Aún no hemos actualizado nuestra proyecciones por la situación del COVID-19, tal como esperamos, si la crisis se contiene, la inversión desplazada será reasignada más adelante en el año. La relación publicitaria con el PIB es sólida, pero una desaceleración en la producción económica como resultado del virus no necesariamente se traducirá en una inversión publicitaria reducida. Sin embargo, si se postergan o cancelan eventos como los Juegos Olímpicos de Tokio y el torneo Euro 2020 de la UEFA, esperaríamos un impacto notable ”.
Fuente: TV Latina