Visualización de noticias en EEUU crece impulsado por la pandemia, los disturbios políticos y sociales
Desde la perspectiva de las noticias, 2020 fue un año como ningún otro en cualquier región del mundo. Pero en una nación dividida como la de EEUU en la actualidad, que aún afronta una pandemia crítica, se eleva la importancia de las noticias, particularmente a nivel local.
La población estadounidense, como pocas veces antes, está muy pendiente de las noticias cotidianas tanto las que recogen el malestar social por los efectos del coronavirus como por las elecciones presidenciales, las protestas y disturbios en el Capitolio en Washington, DC, del pasado 6 de enero.
Nuevo informe de Nielsen analiza que la visualización lineal de la televisión se encuentra en una encrucijada, dado el cambio de la visualización programada en la televisión, pero los consumidores son voraces cuando se trata de querer mantenerse informados. Y eso eleva la oportunidad de la programación de noticias a nivel local, nacional y por cable. Por ejemplo, la visualización en vivo a nivel de persona + la visualización diferida en el tiempo del 6 de enero de 2021, rivalizó con la visualización del 3 de enero de 2021, el último domingo de la temporada regular de la NFL.
A pesar del aumento en el consumo de streaming de video, el valor de la televisión local sigue intacto, especialmente cuando se trata de programación de noticias. Es importante destacar que, en todas las opciones de contenido disponibles para los consumidores de 25 a 54 años, las noticias dominaron el tiempo de visualización durante el año pasado y fueron notablemente más altas que al cierre de 2019.
Como se vio a lo largo de 2020, nada genera un compromiso con las noticias como un evento importante. Y el 6 de enero de 2021 no fue una excepción. Sin embargo, a pesar del nivel de atención nacional en torno a las protestas y disturbios en Washington, DC, la programación de noticias transmitidas eclipsó en gran medida la visualización de noticias por cable. Esto habla del hecho de que es menos probable que los consumidores miren las noticias por cable cuando los eventos se desarrollan en áreas metropolitanas específicas de EEUU, indica el analista.
Más allá del aumento en la visualización de televisión durante el día que se produjo debido al Covid-19, los eventos del 6 de enero de 2021 provocaron picos generalizados de audiencia en las redes de broadcast y cable durante todo el día. Dicho esto, la línea de tiempo de visualización parecía de naturaleza más tradicional, ya que las calificaciones estaban en su punto más alto en las primeras horas de la noche, lo que recuerda a los horarios de los consumidores anteriores a Covid-19. Lo mismo sucedió el día anterior, aunque a niveles de calificación más bajos. Así que, a pesar de que muchas cosas han cambiado durante el año pasado, la noche aún reina suprema para ponerse al día con los eventos del día, incluso cuando los eventos del día son fuera de lo común y atraen la atención mundial.
El informe concluye con la importancia de las transmisiones de noticias locales en los mercados donde ocurren los eventos de noticias. Para los consumidores en Washington, DC, las noticias de transmisión local sirvieron como un recurso de información clave sobre lo que estaba sucediendo directamente en ese mercado, ya que las calificaciones locales fueron 43% más altas el 6 de enero en comparación con el 5 de enero, que fue notablemente más alto que el salto del 30% que experimentaron las noticias de transmisión nacional.
“El mundo tiene muchas esperanzas de que 2021 sea un momento para sanar y reconstruir después de un 2020 asolado por una pandemia, pero hay muchos indicios de que el malestar, el desafío y la incertidumbre son importantes. A través de esa lente, las noticias locales siguen siendo una fuente fundamental de información para los consumidores de todo el mundo, y sus comportamientos de visualización sugieren que a menudo es la mejor opción a pesar de las muchas otras opciones que se tienen”, cierra el reporte.
Fuente: The Daily Television