Uno de cada tres tweets es sobre TV

Según un estudio de Nielsen, uno de cada tres comentarios publicados en Twitter es sobre la TV. La cifra es un 27% superior a la registrada apenas cinco meses atrás.

Que la relación entre Twitter y la TV es cada vez más importante no es ninguna novedad. Estudio tras estudio, encuesta tras encuesta, la relación entre la televisión, las segundas pantallas y las redes sociales queda de manifiesto.

Pero, lo que sí es una novedad y vale la pena destacar, es el grado de importancia que esta relación está cobrando, con números que francamente impresionan.

Es que según un estudio de la consultora estadounidense Nielsen, uno de cada tres comentarios vertidos en Twitter, o tweets, es acerca de la TV, una relación que demuestra la importancia de una plataforma para con la otra.

Además, como evidencia del crecimiento, Nielsen destacó que los números son un 27% superiores a los registrados apenas cinco meses atrás. Como si fuera poco, los datos corresponden a junio, antes de los Juegos Olímpicos, que dispararon aún más el uso de las redes sociales junto a la TV.

"Twitter se ha convertido en la experiencia de la segunda pantalla de televisión", aseguró Deirdre Bannon, vicepresidente de social media en Nielsen.

El informe, publicado en la revista Time, afirma además que un 38% de los usuarios de smartphones y un 41% de los de tablets navega por internet a la vez que ve la televisión. Del grupo que utiliza las tabletas, el 31% lo hace para buscar información complementaria de lo que están viendo.

"Hay grandes e interesantes implicaciones. Creo que tanto las cadenas de televisión como los anunciantes ya están trabajando al respecto", agregó Bannon.

Si bien el estudio es sobre EEUU, destaca que en el Medio Oriente y África un 63% de los encuestados utiliza redes sociales mientras ven TV, al tiempo que en América Latina ese número llega al 52%.

La encuesta, realizada por NM Incite en colaboración con Nielsen entrevistando a 200.000 internautas, destaca que el tiempo dedicado a las redes sociales aumentó un 37% en un año.

En tanto, un estudio de Initiative, la agencia de medios parte de IPG Mediabrands, destacó que la irrupción de las redes sociales generó un nuevo grupo de consumidores altamente influyentes llamados "Tele-Conversadores", quienes representan más de la mitad de los televidentes entre las edades de 16 a 54 años.

Sarah Ivey, EVP, directora mundial de Planificación de Comunicación de Initiative, comentó sobre el nuevo estudio: "Los efectos sinérgicos entre la televisión y el mundo social online representan solamente el comienzo de las infinitas posibilidades en este campo. Lo que resulta aún más fascinante es que la televisión se ha convertido en un punto centro de navegación en lo que a experiencias de marcas se trata, donde la gente puede involucrarse de tal modo que crean sus propias versionas sobre la historia de la marca a través de diferentes pantallas. Las marcas están viendo los beneficios que genera la innovación en este espacio, y es verdaderamente una gran oportunidad para nuestra industria".

Fuente: TodoTV News

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