Un síntoma de los tiempos: Nielsen adquiere medidora de Social TV

La firma medidora Nielsen adquirió la startup SocialGuide, una compañía dedicada a la medición del impacto de la Social TV. Con la compra, Nielsen se adapta a los nuevos tiempos y busca crear un nuevo estándar de medición.

Ratificando la importancia del fenómeno, y en la búsqueda por mantenerse vigente en relación a los tiempos que corren, la tradicional firma medidora Nielsen adquirió este lunes la startup SocialGuide, compañía dedicada a la medición de Social TV.

La compra, de la que no se dieron detalles financieros, fue realizada por Nielsen en conjunto con NM Incite, una joint venture entre Nielsen y McKinsey & Company, la cual ya estaba dedicada a la medición de la actividad en las redes sociales de los televidentes.

Con la compra de SocialGuide, la firma profundiza su alcance y se sitúa en un lugar de privilegio en cuanto a medición de ratings y actividad social.

Además, tal como con los ratings televisivos, Nielsen buscará crear un estándar de medición para la actividad en las redes sociales relacionada a la TV.

"Nielsen es el líder de la industria en cuanto a mediciones cross-platform y multi-media", destacó Sean Casey, fundador de SocialGuide, confirmando la compra. "No existe una mejor oportunidad para establecer estándares en la medición de Social TV que hacerlo junto a Nielsen y NM Incite. Estamos muy emocionados de poder trabajar juntos y llevarle a las cadenas de TV el siguiente nivel en mediciones", agregó.

El CEO de NM Incite, Andrew Somosi, destacó en tanto  que la "oportunidad" en la Social TV era "demasiado grande como para ser ignorada". "Existe una verdadera necesidad de un estándar en cuanto a mediciones e investigación para descubrir el efecto de la Social TV en la programación y las estrategias publicitarias", aseguró el ejecutivo.

Según datos de la compañía, SocialGuide mide actualmente la actividad social de más de 30.000 programas en 232 canales de TV, tanto en inglés como en español.

Según Nielsen, un 50% de los estadounidenses interactúan con las redes sociales mientras ven TV. "La rápida adopción y uso de los medios sociales entre los consumidores está transformando la manera en que consumimos TV hacia una experiencia más inmediata y compartida. A medida que las cadenas de TV ven el crecimiento del fenómeno, requieren un mejor entendimiento del impacto de la Social TV en su programación, ratings y efectividad publicitaria", aseguró Steve Hasker, presidente de medios globales y soluciones publicitarias de Nielsen.

Fuente: TodoTV News