Un consumo de larga vida
¿Qué sucede con el consumo de un programa luego de una semana de su emisión en vivo? Nielsen elaboró un estudio para averiguar cómo afecta a la medición de audiencias la posibilidad de ver y rever los contenidos televisivos una y mil veces.
Los hábitos de consumo televisivo se encuentran en pleno proceso de cambio, impulsados por una oferta de medios y pantallas que no parece detenerse. Hoy el usuario elige cuándo y cómo ver los contenidos, con la posibilidad de "atrasar" los eventos en vivo unas cuantas horas o días.
"Mientras que actualmente la mayor parte de los acuerdos comerciales se tramitan en una base de tres días de visionado, el visionado adicional tanto del programa como del comercial ocurre entre los días 3-7", explica el reporte. Pero poco se sabía respecto al consumo real luego del séptimo día. Por eso Nielsen decidió medir por primera vez el consumo de programas de TV luego de los 7 días de su emisión en vivo.
Así, en su último Cross-Platform Report, la compañía presentó los resultados del estudio que investigó cómo se consumen los contenidos luego del día 7 y hasta el día 29.
Si bien la gran mayoría de los programas son vistos en los primeros siete días desde su emisión, una buena cantidad de programas obtienen una considerable audiencia entre los días 8 y 29, con el género de ciencia ficción a la cabeza de este ranking.
Según indica el estudio, "entre los 10 programas más vistos en TV abierta y TV paga, algo más del 5% del visionado ocurre en este período de tiempo". Esto, lógicamente, afecta a los ratings; de hecho, el informe señala que algunos de estos programas agregan hasta un punto entero de rating en este período extendido.
El reporte también indica que durante el tercer trimestre de 2012, los estadounidenses estuvieron más de 34 horas semanales frente al televisor. El consumo de TV tradicional fue 78 minutos mayor que en el trimestre anterior, a medida que los consumidores continúan disfrutando tanto de las emisiones en vivo como de los contenidos en diferido, en DVDs o en sus consolas de videojuegos. Por otra parte, dedicaron cerca de 5 horas semanales a estar frente a una pantalla de computadora, utilizando internet y mirando videos online.
Fuente: TodoTV News