Twitter aumenta los esfuerzos para integrarse a programas de TV

Según noticia publicado en la págian web Media Post, Jean-Philippe Maheu, quien lidera Bluefin Labs desde antes de su adquisición por Twitter, habló en la conferencia IAB Cross-Screen Afterfronts y destacó los esfuerzos de Twitter para integrarse a los contenidos de TV, sea por medio de hastags en los anuncios o por anuncios direccionados a las audiencias televisivas.

Durante la conferencia Maheu mostró estadísticas que indican que el 40% de las personas que poseen un smartphone o una tableta utilizan las redes sociales mientras ven televisión, y el 95% de las conversaciones sobre televisión en las redes sociales tienen lugar en el Twitter.

La tecnología de Twitter permite crear gráficos por medio del monitoreo de 121 canales de TV. Es posible rastrear en que programas los anuncios fueron transmitidos y reunir informaciones sobre las actividades en Twitter relacionados al programa, permitiendo desarrollar estrategias sobre engagement e influencia de los medios. Twitter también puede rastrear conversaciones sobre anuncios y lo hace monitoreando en tiempo real cerca de 58 mil anuncios por día.

En septiembre, Nielsen lanzará el Twitter TV Rating, que monitoreará las conversaciones en la red social. Aunque haya comprado la compañía de análisis social Bluefin, Twitter se prepara para alejarse del segmento de la medición, considerando que habrá más credibilidad con un proveedor de datos externo.

Durante la conferencia Maheu también afirmó que el monitoreo realizado por Twitter no debe ser considerado un sustituto de los ratings, una vez que no representaría toda la población de telespectadores, pero sí debería ser un complemento de los ratings y que Nielsen está trabajando en un modelo de correlación para eso.

Fuente: Media Post