TV: La mejor opción a largo plazo
En su panel, TV Globo, uno de los patrocinadores de la edición 2014 de Maximidia, decidió promover la eficacia de su negocio basado en números, datos y muchos gráficos. Nombrado "El éxito de su marca", el panel fue dirigido por Les Binet y Peter Field, dos investigadores que reunieron mil casos de publicidad en el Reino Unido, para demostrar la influencia de la televisión en la construcción de marcas y empresas exitosas.
Ilustrado con algunos ejemplos de comerciales, la palestra de los dos investigadores buscó diferenciar las estrategias para el éxito de ventas en el corto y largo plazo. Según Binet, aunque la mayoría de los anunciantes tienen necesidad de buscar resultados satisfactorios de forma rápida, es necesario pensar en estrategias que talvez no traigan resultados inmediatos, pero que servirán para construir una base sólida del anunciante.
"La excesiva preocupación por el volumen de ventas es un error. Cuando se está construyendo una marca, pasando sus valores y atributos a la gente, es posible incluso valorar el precio, ya que el público está dispuesto a pagar por las marcas que aman y en las que confían", dijo Binet.
Peter Field explicó acerca de los tres pilares fundamentales para que las marcas logren el éxito: el alcance, la emoción y la fama. Para conseguir que estas tres variables funcionen bien, ningún medio de comunicación es mejor que la televisión. "Pasar un mensaje con imágenes, música y movimiento ya trae un mayor atractivo emocional. Y si la campaña agrada a la opinión pública, sin duda van a hablar de ello, haciendo famosa a la marca. Y ningún vehículo todavía es capaz de entregar un mensaje con un alcance tan amplio como la TV. Ella es la mejor opción, siempre ", dijo Campo.
Por último, los investigadores estaban preocupados de derribar cualquier idea de que la televisión se debilita en todo el mundo debido a las redes sociales. "Los medios sociales no sólo no matan a la TV, sino amplían su alcance. Ellos trabajan para la televisión, convirtiéndola en un medio aún más poderoso de lo que fue en el pasado. ", afirmó Les Binet.
Fuente: Meio&Mensagem