TV abierta domina América Latina

La edición 2012 de Media Book – publicación de IBOPE Media que reúne informaciones del mercado en 13 países de Latinoamérica – indica que la televisión abierta sigue siendo el medio más relevante en estos países, considerando tanto penetración como la participación en la inversión publicitaria.

A excepción de Guatemala, donde la penetración es de un 85%, todos los países tienen una penetración de TV superior al 90%: Argentina (95%), Brasil (97%), Chile (99%), Colombia (94%), Costa Rica (97%), Ecuador (98%), México (97%), Panamá (94%), Perú (98%) y Puerto Rico (97%).

La TV paga tiene mayor penetración en Colombia (78%), Argentina (71%) y Perú (64%). Luego viene Chile (60%), México (36%), Brasil (35%) y Ecuador (24%).

A su vez, la inversión publicitaria refleja la importancia de la TV abierta para la población en todos los países que forman parte de la muestra. La mayor participación en la inversión total está en Uruguay, donde la TV abierta se queda con el 85% de la inversión en medios. Ya la menor participación está en Costa Rica, con un 40% del share. En los demás países la TV abierta es responsable por los siguientes shares: Argentina (56%), Brasil (53%), Chile (67%), Colombia (44%), Ecuador (81%), México (64%), Panamá (73%), Paraguay (78%), Perú (70%) y Puerto Rico (49%).

Media Book revela diferencias en la participación de los medios en el mercado Latinoamericano. En Brasil, la TV abierta recibió un 53% de todo el presupuesto publicitario en 2011, luego atrás están los periódicos, que recibieron un 20%, ya en México, la TV también es el principal medio con un 64%, pero el segundo puesto es ocupado por la radio, con un 20%.

Fuente: Meio & Mensagem