Televisión, el medio con más porcentaje de penetración con un 86,6%
La televisión sigue siendo el medio con más porcentaje de penetración entre la población, con un 88,6%; seguido a distancia de la publicidad exterior (soportes vistos el día anterior, con 61,4%) y de la radio (59,3%), únicos tres medios que superan el 50%.
La 1 también domina en las respuestas de los encuestados como la cadena más vista con un 20%, aunque pierde dos décimas respecto al último estudio en noviembre del año pasado.
La trayectoria inversa la realiza Telecinco, que se mantiene en la segunda plaza pero gana cuatro décimas para alcanzar el 17,2%. Antena 3 sigue en cuarto puesto con 14,2%, dos décimas más que en el último EGM y Cuatro (5,6%) accede al top-cinco en detrimento de laSexta, que baja una posición al sexto puesto con 5,4%.
En el ámbito de la radio, La SER se alza de nuevo con la primera plaza gracias a sus 4.624.000 oyentes. Por su parte, Radio Nacional de España sube 133.000 oyentes y alcanza los 1.762.000 oyentes, lo que significa que la pública pierde la tercera plaza en detrimento de la COPE. Onda Cero vuelve a mantener su segunda posición sin problemas con 2.716.000 oyentes.
Los datos del EGM reflejan que en un año el diario ABC ha perdido un 11% de sus lectores, El País se ha dejado un 5,4% y El Mundo un 1,5%.
Los datos indican que el El País sigue siendo el diario generalista de pago más leído, a pesar de las caídas con 1.888.000 lectores de media diaria.Le sigue El Mundo con 1.226.000 seguidores. De los generalistas de pago, el diario de Unidad Editorial es uno de los que menos pierde, unos 20.000 lectores menos en comparación a la primera oleada del año pasado.
La Vanguardia se queda con 850.000 lectores, un 6,52% más que hace un año. Le sigue El Periódico con 654.000 lectores de media diaria.
El Top 5 lo cierra ABC que con 649.000 lectores ha experimentado una de las mayores caídas, un 11,4% menos frente a las cifras del primer EGM de 2011.
Fuente: El Periódico de la Publicidad