Televisa presenta nuevos formatos en Mipcom

Es que aunque la telenovela sigue siendo su principal fortaleza, la compañía ha logrado posicionarse en poco tiempo como un player destacado dentro del mundo de los formatos de entretenimiento, con ideas que no paran de darle la vuelta al mundo.

"El área de entretenimiento de Televisa, desde el punto de vista internacional, empezó a trabajar fuertemente hace un año y medio o dos, comenzando con diferentes alianzas y estrategias con diferentes proveedores de contenido", comenzó en diálogo con ttvnews Ricardo Ehrsam, director general de formatos de entretenimiento de Televisa Internacional.

"Esto nos ha llevado a construir un catálogo de más de 25 formatos si contamos los que vamos a lanzar en Mipcom. Habíamos comenzado con cuatro o cinco, por lo que multiplicamos por cinco en apenas dos años", agregó.

Y no solo han logrado multiplicar su oferta, sino que también la demanda: Little Giants, por ejemplo, ya cuenta entre estrenos y licencias casi una decena de países, al tiempo que Stand Up forYour Country ya suma casi el doble.

"Hemos visto que ambos formatos son perfectos para que una televisora los tome de manera conjunta. Una vez apostado a uno, el otro le permite la continuidad", destacó Ehrsam, quien citó los ejemplos de España, Polonia y seguramente Portugal, dondeLittle Giants viene arrasando en ratings y share.

Entre otros países que han apostado por alguno de los dos formatos aparecen mercados de peso como Brasil, Rusia, Sudáfrica, Argentina, Italia, Vietnam y, por supuesto, México.

"Una cosa muy importante es que estamos logrando entrar en países en los que Televisa no entraba con la telenovela, y crecer en los que ya estábamos, porque llevamos un catálogo complementario", subrayó el ejecutivo.

"Siempre la telenovela es nuestra punta de lanza, pero ahora estamos viendo que entretenimiento le da un complemento al catálogo y mucho más fuerza, lo que nos permite ser proveedores de soluciones más que simplemente proveedores de contenidos", añadió.

"Lo que estamos diseñando aquí es ser una fuente de solución para las parrillas de programación. Hoy Televisa aparece más como un proveedor de contenido general, con un catálogo muy amplio. La estrategia ha funcionado muy bien", comentó, al tiempo que adelantó que la idea es crear unos ocho formatos al año, para "poder dar soluciones de manera continua, tal como hacemos con las telenovelas".

En cuanto a las novedades para Mipcom, Ehrsam destacó cuatro títulos que la compañía presentará por primera vez, encabezados por The Wacky Old Games, un concurso estilo Juegos Olímpicos en el que cada actividad representa diferentes actividades asociadas a la cultura de cada país, de una manera divertida. Este producto proviene de su fructífera alianza con La Competencia y cuenta con un piloto grabado.

Conscientes de que se trata de una producción de alto calibre, desde Televisa ya manejan la posibilidad de crear hubs de producción para atender diferentes regiones.

La segunda novedad que llevarán se llama Mini Me, un formato emotivo, donde una celebridad va a lo largo del territorio de un país determinado en busca de su sucesor.

"No es una imitación o una parodia. Es una celebridad buscando a un adolescente que él sienta que puede ser su sucesor. Es un tema emotivo, una mezcla de características que te hacen llegar a encontrar a esa persona", explicó Ehrsam sobre el formato, también desarrollado junto a La Competencia.

"Estamos llevando el concepto ya desarrollado, pero seguramente ya esté comisionado en los próximos meses en alguna de las pantallas que tenemos en mente", expresó.

Apostando a la interacción con segundas pantallas, en tanto, Televisa presentará en el mercado The Ticket, un formato que combina televisión con una aplicación interactiva, la cual será revelada en el propio mercado a modo de sorpresa.

"El último se llama My Online Friend y también es una sorpresa para el mercado", agregó.

Un catálogo ever-green

Junto a las novedades y los productos ya mencionados, Ehrsam señaló que seguirán ofreciendo el resto de su catálogo, que según el ejecutivo tiene la ventaja de estar siempre vigente.

"Los formatos no caducan. El hecho de que ahora un formato en particular no esté vendido no significa que el año que viene no pueda surgir. Lo que hemos presentado anteriormente sigue en negociación. Ir armando un catálogo tan fuerte te va dando una presencia mucho más importante entre tus clientes", explicó.

"Los 25 formatos que tenemos siguen latentes a lo largo de la vida. Esa es la importancia de ir armando un catálogo tan sólido como éste, no caduca, simplemente vas aumentando el número de opciones para los clientes", agregó.

Entre los títulos que Televisa seguirá ofreciendo aparecen así propiedades como The Assembly Game, presentado en Miptv; Los González, una sitcom que mezcla bromas en la calle; y Generation Gap, producto de su alianza con Mark Burnett y recientemente estrenado en México por el Canal 2 con el nombre Recuerda y Gana.

"Es un formato que busca juntar a la familia. Por eso es ideal para las cadenas generalistas. Tanto es así que Televisa ha decidido estrenarlo los domingos en la noche, que es cuando la familia se junta", expresó sobre Generation Gap. "En general en la mayoría de los catálogos de Televisa eso es lo que buscamos: sentar a la familia enfrente del televisor", terminó.

Fuente: TodoTV News