Si creía que la televisión había muerto, debería saber que ha resucitado con hambre de ROI

Mucho se ha estado debatiendo en la industria durante los últimos meses sobre la tendencia de los usuarios a migrar cada vez más desde los canales tradicionales como la televisión hacia el mundo online. Sin embargo, también han sido notables las preocupaciones mostradas por muchos sobre el menor consumo de vídeo a través de plataformas tan importantes, al menos hasta ahora, como Facebook o Youtube.

Un reciente estudio elaborado por ABC ha analizado el gasto en marketing y el ROI de las 20 principales marcas del país y, para sorpresa de muchos, los resultados muestran que el medio digital no consigue los beneficios de ROI a largo plazo que sí logra la publicidad televisiva.

Al comparar el impacto en métricas como las ventas y la salud de marca de la publicidad en vídeo en la televisión multiplataforma y en el mundo digital destaca que la primera tiene un efecto dominó en las búsquedas display y la publicidad en vídeo en formato corto y es responsable de un 18% de ROI.

Aunque el ROI medio de ambos formatos es similar en niveles de inversión iniciales, el retorno en el campo digital decrece a medida que el gasto se incrementa y, es más, según el estudio, una relocalización de más de un 4% del gasto de la televisión al digital afecta negativamente al ROI y las ventas a lo largo del tiempo.

Pero además, la televisión multiplataforma tiene un efecto a largo plazo en el incremento de las ventas en el segundo y tercer año hasta 1,3 veces mayor que en el primer año.

"Cuando comparas digital y televisión, la mayoría de marketeros se fijan en el ROI medio a corto plazo, el impacto en un año y basan sus decisiones en esos ROI. Hay un valor significativo detrás de la publicidad en televisión multiplataforma", asegura Mike Chapman, manager director de Accenture Strategy.

Así, los resultados del estudio muestran que a la hora de optimizar al máximo los presupuestos, no se trata tanto de quitar de un lado para poner en otro, sino de tener una visión estratégica basada en la combinación de todos los canales porque, en contra del pensamiento generalizado, la televisión está más viva que nunca.

Fuente: Marketing Directo