Reino Unido: Más de 1 mil millones de Libras invertidos en publicidad televisiva en 2021
- La inversión en publicidad televisiva en el Reino Unido ascendió a 5460 millones de libras esterlinas en 2021, un 24 % más, lo que lo convierte en un año récord.
- Las empresas nacidas en línea invirtieron £1.12 mil millones en TV, un aumento del 42%
- Hubo 1.286 nuevos anunciantes en televisión en 2021, un 50% más que el promedio anterior a la pandemia.
La inversión en publicidad televisiva en el Reino Unido aumentó en más de 1000 millones de libras esterlinas en 2021 para alcanzar un total de 5460 millones de libras esterlinas, un aumento del 24 % con respecto a 2020 (y un 11 % más que antes de la pandemia de 2019). Esto representa un nivel récord de inversión en publicidad televisiva. El máximo anterior de 5280 millones de libras esterlinas fue en 2016.
El total, basado en cifras proporcionadas por las emisoras comerciales del Reino Unido, incluye todas las inversiones en todas las formas de publicidad televisiva, lineal y bajo demanda.
Los negocios nacidos en línea aumentaron la inversión en TV en un 42%
Según los datos de Nielsen Ad Intel, todas las principales categorías publicitarias aumentaron su inversión en televisión en 2021, pero el mayor aumento provino de los "negocios nacidos en línea", negocios que comenzaron en línea, sin presencia previa de ladrillos y morteros*. Esta tendencia fue impulsada por un auge en el comercio electrónico provocado por una pandemia, junto con la capacidad de la televisión para impulsar un crecimiento inmediato en el tráfico web y la fama de la marca a largo plazo.
Nielsen, que mide el gasto publicitario televisivo lineal, informó que estas empresas invirtieron 1120 millones de libras esterlinas en publicidad televisiva en 2021, 335 millones de libras esterlinas adicionales en comparación con 2020, un 42 % más. Representaron el 20% de todo el gasto en publicidad televisiva lineal.
Dentro del mundo de las empresas nacidas en línea, la subcategoría de mayor crecimiento en 2021 fue la entrega de alimentos / suscripción de alimentos, con un gasto de publicidad televisiva de £ 58 millones año tras año. A esto le siguieron los Mercados en línea (hasta 35 millones de libras) y Finanzas (hasta 31 millones de libras). Consulte la tabla al final de este comunicado de prensa para obtener más detalles.
1.286 nuevos anunciantes en TV en 2021
Nielsen Ad Intel informó que, en 2021, 1286 anunciantes usaron la televisión por primera vez o regresaron después de más de 5 años. Esto sigue a 1243 nuevos anunciantes de televisión en 2020.
Entre 2015 y 2019, la cantidad promedio de anunciantes nuevos en la televisión por año fue de 841. El aumento espectacular en los últimos dos años (hasta un 50 %) demuestra el creciente atractivo de la publicidad televisiva para empresas de todas las formas y tamaños.
Verisure, la empresa de sistemas de alarma, fue el mayor anunciante nuevo en televisión, con una inversión de 10,9 millones de libras esterlinas en 2021, según Nielsen. Otros anunciantes notables nuevos en la televisión incluyen Boomin (búsqueda de propiedades en línea), que invirtió 8,4 millones de libras esterlinas en televisión; DeLonghi (electrodomésticos), que gastó 3,2 millones de libras esterlinas; y Mowi (mariscos), que gastó 2,5 millones de libras esterlinas.
La televisión se benefició de ser más a prueba de pandemias
En 2021, la publicidad televisiva tuvo la suerte de beneficiarse de las continuas restricciones inducidas por la pandemia en algunas otras formas de publicidad, en particular en el exterior y el cine, donde los niveles de gasto de 2021 se mantuvieron por debajo de 2019.
En 2021, según las cifras de la Asociación de Publicidad/WARC, la inversión en publicidad cinematográfica aumentó un 70 % interanual, pero se mantuvo un 69 % por debajo en comparación con 2019. La publicidad exterior aumentó un 25 % interanual en 2021, pero disminuyó un 33% en 2019
Fuente: Thinkbox