Radiografía de la TV de España: Dos gigantes dominan la escena

Los datos oficiales sobre el sector audiovisual de la televisión de España, referidos al primer trimestre del año y salidos directamente de la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC), subrayan lo que ya toda la industria conoce: la TV abierta local es dominada por dos grandes grupos, Atresmedia y Mediaset. Lo valioso de la información que sale del organismo son las especificaciones y las cifras de ese dominio. Ambos concentran el 59,4% de la audiencia y el 87,1% de los ingresos totales. Atresmedia se alza con el 45,4% de los ingresos, representativos de 166,5 millones de euros. Mediaset se queda en el 41,7%, algo cercano a 152,9 millones. Les siguen las televisoras públicas con un 7%, aproximadamente 25,7 millones. La TV de pago, en tanto, reune 3,1%, cerca de 11,4 millones.

En total, los ingresos publicitarios de la TV abierta tuvieron un incremento interanual de 2,5%. 

El documento íntegro de la CNMC referido a servicios audiovisuales hace referencia a los principales datos económicos y de audiencias del Sector Audiovisual en España.  En referencia a los datos obtenidos durante el periodo, en el primer trimestre de 2014, se observó que:

-Los ingresos por publicidad, aumentaron un 2,4% en tasa interanual, siendo la partida más importante con 438,7 millones de euros.

- Los accesos a TV de pago, incluyendo los servicios de televisión móvil, aumentaron un 0,8% en tasa interanual, con 31.016 abonados más queen marzo de 2013. 

INGRESOS TOTALES DEL SECTOR AUDIOVISUAL

 Con una caída interanual del 2,6%, los ingresos totales ascendieron a 865,3 millones de euros (subvenciones no incluidas).

-La televisión en abierto obtuvo 384 millones de euros, la televisión de pago 409 millones y los servicios de radio 72 millones.

-En peso relativo, cada segmento representó una participación del 44,3%, del 47,3% y del 8,4%, respectivamente.

-Por ingresos, los dos principales medios de transmisión fueron la televisión terrestre (400,4 millones de euros) y la televisión por satélite (286,9 millones).

-La televisión TDT fue la única tecnología que registró un avance en su facturación, con un aumento interanual del 1%.

-Los mayores retrocesos interanuales fueron anotados por la televisión IP (-17,1%) y por los servicios de televisión por cable (-9,3%).

 INGRESOS DE TELEVISIÓN POR TECNOLOGÍA

 -Por ingresos, los dos principales medios de transmisión fueron la televisión terrestre (400,4 millones de euros) y la televisión por satélite (286,9 millones).

-La televisión TDT fue la única tecnología que registró un avance en su facturación, con un aumento interanual del 1%.

-Los mayores retrocesos interanuales fueron anotados por la televisión IP (-17,1%) y por los servicios de televisión por cable (-9,3%).

 INGRESOS PUBLICITARIOS

-Los ingresos publicitarios, que incluyen publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoción y emplazamiento de producto, se cifraron en 438,7 millones de euros (72,3 millones de radio y 366,4 millones de televisión).

-Los de televisión se desglosaron en 11,4 millones de euros de televisión de pago y 355,1 de televisión en abierto.

-Dentro del segmento en abierto, las televisiones privadas obtuvieron 329,4 millones de euros, que representaron el 92,8%.

-Por su parte, el grupo de TV públicas, con una pérdida de peso específico en el sector desde que en 2010 la Corporación de RTVE dejara de emitir

anuncios, obtuvo 25,7 millones de euros, el restante 7,2% de los ingresos publicitarios de la televisión en abierto.

 -En total, los ingresos publicitarios de la televisión en abierto experimentaron un aumento interanual del 2,5% y los de la radio del 2,9%. Estos datos representan una recuperación interanual en los ingresos por publicidad con respecto a las cifras obtenidas en el primer trimestre del 2103.

-Los dos principales grupos de televisión, Mediaset y Atresmedia, conjuntamente representaron el 87,1% de los ingresos totales.

 CONSUMO Y PENETRACIÓN DE LOS SERVICIOS DE TELEVISIÓN

 -Por plataformas, el consumo de televisión, ya sea prestado en abierto o en régimen de pago, se repartió en un 82,7% para la TDT, el 4,1% para la televisión por satélite y el 13,2% para las plataformas de cable y TV-IP.

-El consumo promedio de televisión durante el primer trimestre se situó en 263 minutos (4 horas y 23 minutos) por persona y día.

-La penetración de los servicios de televisión de pago, con un aumento de 0,13 puntos porcentuales en el año, se situó en 8,5 abonados por cada 100

habitantes.

 AUDIENCIAS TDT POR CANAL Y POR GRUPO

 -Por canales de programación los dos canales más vistos durante el primer trimestre del año fueron los canales generalistas Telecinco y Antena 3, con una audiencia media del 14,2% y del 14,1% respectivamente.

-Por grupos, Atresmedia y Mediaset, obtuvieron 30 y 29,4 puntos de audiencia, respectivamente.

 AUDIENCIAS TDT POR EDADES

 -En edades comprendidas entre 18 y 65 años las opciones mayoritarias fueron Atresmedia y Mediaset con 31,9 y 30,7 puntos, respectivamente.

-En el segmento de población mayor de 65 años las audiencias estuvieron algo más repartidas entre los 3 grupos principales: Atresmedia (27,3), Mediaset (25,2) y CRTVE (20,6). Fuente: Kantar Media

-La distribución de las audiencias por grupos de edad y escogiendo tan solo a los principales grupos de televisión en abierto reflejan que en el tramo de población de menos de 18 años, Mediaset fue el grupo con mayor éxito, con 32,2 puntos de audiencia media en el trimestre.

NÚMEROS DE ABONADOS

-Más de la mitad de los abonados de televisión de pago, el 52,2%, tenían el servicio contratado bajo alguna modalidad empaquetada con otros

servicios de telecomunicaciones.

-El número total de abonados a final de trimestre, incluyendo los abonados a TV móvil, se cifró en 4,09 millones, con un aumento de 125 mil abonados con respecto al trimestre anterior, pero con un descenso interanual del 2,5%.

 SUSCRIPCIONES DE TV DE PAGO Y EMPAQUETAMIENTOS

 -El número total de suscripciones de televisión de pago contratadas junto con otro servicio de telecomunicaciones ascendió a 2,1 millones.

-Fue el primer trimestre en que la modalidad de empaquetamiento más utilizada correspondió al quíntuple play, que combina la TV de pago con

otros cuatro servicios que son: telefonía fija, telefonía móvil, banda ancha y banda ancha móvil.

-Las ofertas de quíntuple play superaron el millón, con más de 345.000 nuevas contrataciones en este trimestre.

Fuente: The Daily Television