Publicidad se duplica en 2010-2020 en LatAm, Medio Oriente y África
El gasto publicitario en TV a nivel global llegará en 2020 a US$ 236 mil millones, un 38% más (US$ 64 mil millones) respecto a 2013 y un 54% más (US$ 82 mil millones) respecto a 2010, según nuevo reporte de Digital TV Research.
El volumen de gasto en avisos crecerá un 4% en 2015 para los 55 países cubiertos, superando el 2,2% registrado en 2013.
Simon Murray, autor del reporte TV Advertising Forecasts, señaló: “El resultado positivo para la publicidad en TV en 2014 incluye la Copa del Mundo FIFA en Brasil y el mejoramiento económico en buena parte de Europa. Sin embargo, no todos los países han tenido una recuperación económica plena. En algunos mercados, como Venezuela, influyen factores como la devaluación. Además, los conflictos internos en países como Israel, Tailandia y Ucrania han perjudicado a la industria publicitaria”.
América Latina y Medio Oriente y África son regiones donde el gasto publicitario se duplicará en el período 2010-2020. Excluyendo Japón, afectado por deflación, los anuncios en TV de red en Asia Pacífico se duplicarán y más en el mismo decenio.
En Europa Occidental, en cambio, sólo será un 26% más alto en 2020 respecto a 2010. En esta subregión la publicidad cayó en 2012 y 2013, y se espera para el corriente año un aumento del 2,7%. Excluyendo el floreciente mercado ruso, los anuncios publicitarios en el Este de Europa caen en 2012, 2013 y 2014 (según los pronósticos, los resultados totales de 2011 sólo serán superados en 2018).
De los US$ 64.400 millones de gasto publicitario en TV que se agregan entre 2013 y 2020, US$ 22.600 millones (35%) vendrá de los EEUU, seguido por los US$ 7.900 millones extra de China, US$ 3.700 millones de Brasil y US$ 3.100 millones de Japón.
EEUU seguirá siendo el mercado líder. China ya desplazó en 2013 a Japón del segundo puesto. Brasil verá duplicar la inversión en la década 2010-2020, y Rusia casi la duplicará. Según la predicción, países golpeados por la recesión, como Italia, no lograrán sin embargo recuperarse a los valores de 2010.
El gasto publicitario en TV multicanal estará cerca de duplicarse entre 2010-2020, hasta los US$ 67.500 millones. EEUU contribuye con US$ 35.200 millones del total para 2020, seguido un tanto atrás por los canales pan-árabes con US$ 5.500 millones.
En tanto, el gasto en TV abierta se incrementará en igual decenio un 34%, hasta los US$ 168 mil millones.
Fuente: The Daily Television