Publicidad en TV es casi tan relevante como los shows

Un estudio de Nielsen sobre tuits que mencionan TV shows y marcas que pautan en la TV reveló que el 64% de las personas que tuitean sobre marcas también escriben tuits sobre programas de TV. Del mismo modo, las personas que tuitean tanto sobre marcas y TV representan una amplia porción de todos los tuits, y el 78% de todos los tuits sobre marcas vienen de estas personas.

Estas personas mencionan las marcas en los tuits tres veces más que los usuarios de Twitter que solamente postean comentarios sobre marcas. Y finalmente, los que tuitean sobre marcas y TV tienen el doble de seguidores que los que solamente tuitean sobre marcas, lo que los convierte en usuarios que ejercen más influencia en la red social y sus mensajes llegan al doble de las personas. 

MEDICIÓN ONLINE DE PUBLICIDAD EN TV. ¿Qué es lo que significa todo esto? Además de que es una perfecta combinación para los ejecutivos de Ad Sales de todo el mundo, el hecho de que las personas que tuitean sobre TV y marcas sean el doble de populares es una mina de oro para las marca. Luego de la llegada de internet y el marketing online, uno de los principales problemas que comenzaron a tener las marcas con la publicidad en TV fue la imposibilidad de medir su llegada e impacto sin tener que gastar dinero extra en investigaciones.

El hecho de que los usuarios estén tan dispuestos a compartir sus patrones de consumo de TV en Twitter es una gran oportunidad para las cadenas de TV y los ejecutivos que realmente miden el impacto y la llegada de la publicidad de sus marcas. Twitter es por lo tanto una suerte de espejo de lo que está pasando dentro de las cuatro paredes de cada hogar con una TV, que ahora estaría abierto para que todo el mundo lo vea. La social TV es, por supuesto, una tendencia del momento y mucho se ha dicho sobre cómo Twitter puede reflejar el rating de los shows.

Lo que estos números destacan es que los shows de TV no son lo único que se discute en la red. El marketing boca a boca positivo en las redes sociales es el santo grial de las marcas, y sería justo decir que la mayoría de los marketers están extasiados con el ruido que generan sus marcas online y fuera de la red. Este reciente estudio de Nielsen descubrió que también se habla sobre las publicidades en TV de las marcas: los usuarios y televidentes tratan a la publicidad como un tema de conversación, sobre todo cuando está relacionada con shows populares.

TV ADS ARE THE NEW BLACK. Esto se pone todavía mejor: tuitear sobre TV y marcas es de hecho muy popular en la red, ya que los usuarios que lo hacen tienen el doble de seguidores que el resto. Esto muestra que la TV además está generando "influenciadores" sociales y embajadores de marcas. Las marcas ya no tienen que ir a buscar a sus comunidades porque pueden a corto plazo generarlas al asociar su marca con contenidos que hagan ruido en las redes sociales, y combinar esto con las ya conocidas estrategias y tácticas de redes sociales a largo plazo

Según el mismo estudio de Nielsen, 17 millones de personas enviaron 361 millones de tuits sobre TV durante los primeros cuatro meses del año. En ese mismo período, 17 millones de personas enviaron 215 millones de tuits sobre 700 marcas monitoreadas por Nielsen.
Por lo tanto, la TV podría convertirse en el mejor medio para llegar a los consumidores y elevar la viralidad online al conectarse con la audiencia ya existente de un show para lograr un impacto en todas las pantallas y pasar al siguiente nivel. Entonces, esta es la fórmula para las marcas: ingresen a la TV, incluyan sus herramientas de social media en la publicidad y no busquen embajadores y "tweets especiales" que les den notorieded. Simplemente dejen que la máquina comience a funcionar por su cuenta y esperen la reacción, para luego dar un paso más y llevar la marca al siguiente nivel.

Fuente: Todotv News