Publicidad en TV aumenta 10% la venta de las marcas
Un estudio de Kantar Worldpanel junto a Atresmedia Publicidad demostró que las campañas publicitarias en televisión aumentan las ventas de los anunciantes en un 10% y su cuota de mercado en 7%. En medio de la dura crisis económica que azota al país, que ha repercutido especialmente en la inversión publicitaria, Kantar Worldpanel junto a Atresmedia Publicidad llevaron a cabo un estudio para medir la eficacia de la publicidad televisiva en España.
Con un único antecedente similar realizado tiempo atrás en Francia, esta fue la primera vez que se llevó a cabo un estudio de este tipo en la Madre Patria, arrojando conclusiones positivas para el sector.
Es que la investigación demostró que las campañas publicitarias en televisión no solo son eficaces, sino que aumentan las ventas de los anunciantes en un 10% y su cuota de mercado en 7%.
Así, dos de cada tres campañas analizadas (el 66%) logran un retorno de 2,20 euros por cada euro invertido, lo que supone un retorno neto de 1,20 euros. Nada mal. Además, estas campañas exitosas aceleran las ventas a corto plazo y aumentan la penetración una media del 18%.
Por sectores, el de perfumería e higiene es el más conveniente, con un beneficio de 4,34 euros por euro invertido. En el rubro alimentación el retorno es de 1,58 euros por cada euro invertido, mientras que en droguería es de casi un euro por cada uno invertido.
"Los profesionales de marketing de Atresmedia siempre habían querido unir datos de ventas con campañas. Con este estudio ahora pueden, solo en Francia existe un estudio de estas características. Los anunciantes tienen que estar contentos porque queda claro que la televisión funciona, que es un medio seguro para su publicidad", comentó Eduardo Olano, director general de Atremedia Publicidad.
"La publicidad en televisión es una clara palanca frente a la marca blanca, si se abandona la publicidad el consumidor tiende a volver a la marca blanca", aseguró por su parte Nuria Tobia, media director de Kantar Worldpanel España.
De hecho, el trabajo resalta la importancia de "invertir de manera continua" ya que "la marca blanca recupera su nivel de cuota al mes siguiente de haber finalizado la campaña".
Finalmente, la investigación destacó la importancia de la inversión en tiempos de crisis, asegurando que de las 240 marcas analizadas entre 2009 y 2012 "un 35%, unas 80 marcas, han conseguido crecer y la característica común de las que lo han logrado es que han seguido invirtiendo en publicidad".
El estudio fue realizado con una muestra representativa de de 8.400 hogares españoles y 4.000 individuos, analizando 42 campañas de gran consumo de los sectores de alimentación, droguería, bebidas e higiene durante el primer semestre de 2013, separando los productos en dos grupos: uno de ellos expuesto a la publicidad y otro de control para poder aislar el efecto de los spots.
Fuente: TodoTV News