Pritchard de P&G predice que todos los anuncios incluirán "alguna forma de digital"
En última instancia, toda la publicidad incorporará "algún tipo de componente digital" en el futuro, predijo Marc Pritchard, director de marca de Procter & Gamble.
Durante una sesión en Variety Entertainment Summit, una conferencia celebrada como parte de CES 2021, Pritchard argumentó: "Toda la publicidad y los medios se convertirán en alguna forma de digital, alguna forma de programática, basada en datos y automatizada".
Por qué importa
El crecimiento de canales como la televisión digital fuera de casa y la televisión conectada significa que lo que antes se definía como inventario de medios "tradicionales" ahora se puede comprar a través de sistemas que permiten una orientación y medición precisas. Incluso el cine, un punto de contacto que ha sufrido mucho durante la pandemia de COVID-19, ha entrado en escena, lo que permite una medición más clara que en el pasado.
Los beneficios de las capacidades digitales
A medida que más canales de medios se infunden con capacidades de planificación y compra digitales, señaló Pritchard, permitirá a los especialistas en marketing:
- “Definir las audiencias a las que queremos llegar”;
- “Definir a qué tipo de programación queremos que se asocien nuestras marcas”;
- "Reconoce ... que hay un océano enorme ahí fuera, y hay muchos peces, y hay solo unos pocos con los que tienes que ir".
Pritchard continuó: “Esa es la belleza de lo que tenemos aquí con la programática ... y el advenimiento de la televisión conectada: simplemente abre esta gran oportunidad para garantizar que podamos llegar a las personas, las personas que queremos, donde queremos, cuando queremos, en un ambiente seguro. Y será bueno para toda la industria ".
P&G aborda la "asimetría de información"
Pritchard destacó, además el papel de larga data de la "asimetría de información" en dos áreas:
En el espacio de la televisión, donde las emisoras y las agencias, como regla previa, poseían los datos y las percepciones más importantes. Las marcas, por el contrario, no pudieron acceder a estos hechos y cifras. En respuesta, P&G ha comenzado a negociar directamente con las cadenas de televisión.
En el ámbito digital, los "jardines amurallados", grandes plataformas que operan como ecosistemas cerrados, también mantienen un control estricto sobre sus datos y los indicadores de desempeño de las campañas. Un mayor énfasis en la publicidad programática es una posible solución perseguida por P&G para aumentar la transparencia y la responsabilidad en este sentido.
El mercado abierto tiene un papel clave
En términos más generales, sugirió Pritchard, el uso del conjunto de datos en expansión que está disponible para P&G, incluida una cantidad creciente de datos de origen, junto con la información proporcionada por sus socios, puede ayudar a construir un alcance significativo.
“Eso abre la puerta, abre la apertura, con un mercado abierto, para que puedas encontrar las conexiones adecuadas con las personas adecuadas”, dijo.
"Eso luego se convierte en un mundo de medios que es una cadena de suministro de medios responsable que es abiertamente transparente, impulsada por datos, centrada en hacer que la experiencia sea buena para el consumidor".
Fuente: Warc