Por qué las marcas de gran consumo recurren a la televisión

Según un estudio de Thinkbox, la televisión lineal sigue siendo la base de la mayoría de los planes de medios de los productos de gran consumo, con una media del 56 % del gasto, frente al 35 % en otros sectores.

Antecedentes

A principios de este año, el estudio Profit Ability 2: the new business case for advertising, encargado por el organismo del sector de la televisión Thinkbox, analizó los beneficios generados por la publicidad en diferentes etapas a medida que sus efectos se acumulan con el tiempo: inmediata (en una semana); recuperación de la inversión a corto plazo (hasta 13 semanas); recuperación de la inversión sostenida (de la semana 14 a 24 meses); y recuperación de la inversión completa (de 0 a 24 meses). Se tuvieron en cuenta seis sectores, incluido el de bienes de consumo.

Estadísticas clave

Mientras que la televisión lineal ofrece un ROI medio a corto plazo, a largo plazo ofrece el mayor rendimiento para el sector de los bienes de consumo, con 2,30 libras, frente a una media para todos los medios de 1,48 libras.

Si añadimos las opciones no lineales (BVOD y vídeo en línea), la cuota total de AV en el presupuesto de bienes de consumo asciende al 75%, frente a una media del 44% en todo el sector.

FMCG tiene uno de los multiplicadores de «efectos sostenidos» más altos del estudio Profit Ability 2 (3,1 frente a una media del estudio de 2,2).
Todos los canales, excepto el de Display Online, generan rentabilidades positivas cuando se incluyen los efectos publicitarios sostenidos.

Por qué es importante

Sencillamente, la televisión sigue funcionando, observa el estudio: es un potente impulsor de la disponibilidad mental, que aumenta las posibilidades de que una marca sea objeto de compras impulsivas y de baja consideración. Además, la televisión es escalable: aporta el 58% de los beneficios del sector a corto plazo y el 68% a largo plazo.

Fuente: WARC