¿Por qué la televisión abierta continúa con récord de audiencia en la región?
De acuerdo a diferentes reportes publicados en los primeros meses de este año, la televisión abierta logra récord de audiencia en la región evidenciando que nuevas producciones y temáticas del gusto popular continúan siendo la receta de éxito del medio de comunicación de masa.
En México, según el reporte publicado por Nielsen IBOPE México, sobre los seis primeros meses de 2017 y que abarca 28 ciudades del país, la televisión abierta sigue concentrando un alto consumo por parte de las audiencias locales, con los canales 2, 3, 5, 7, 9 y 13, alcanzando un promedio de 26 millones de espectadores diariamente, representando el 47,4 por ciento de las personas del universo de medición.
A su vez en Brasil, La cadena Globo logró un significativo aumento de audiencia en su prime time. Desde sus estrenos las telenovelas “A Força do Querer”, “Pega Pega” y “Los Días Eran Así” registran excelentes índices, llegando a más de 100 millones de personas al día.
Globo está celebrando este éxito de sus primeros seis meses de 2017 debido a que es el mejor semestre de los últimos cinco años y fue la única en registrar, entre las televisiones brasileñas, un crecimiento de audiencia en comparación con el mismo período del año pasado. El promedio de las 24 horas de su programación de enero a junio tuvo un alcance promedio diario de 98,1 millones de personas en el Panel Nacional de Televisión (PNT).
Por su parte en Chile, Mega continua con los altos índices de audiencia, producto de la buena sintonía de sus producciones originales como “Amanda”, cuyo episodio final marcó 31,6 puntos de rating, llegando a obtener el rating más alto de una novela en ese horario. “Verdades Ocultas” producción que reemplaza en el horario debutó con una audiencia de 22,6 puntos.
Y en Uruguay, la primera temporada del reality MasterChef, adaptación de Canal 10 del formato de Endemol, ha llegado a ser un éxito en sus 17 emisiones; siendo el programa de la TV uruguaya más exitoso de la temporada (hasta la fecha), alcanzando un promedio de 15 puntos de rating, 67% de share y 300 mil personas.
No podemos olvidar la inversión en programación, como novelas, “realities”, noticias, deportes que canales de varios países como Perú, Argentina, Ecuador continúan haciendo para ofrecer un mejor contenido con muy buenos resultados de audiencia.
¿Por qué?
La pregunta es por qué la televisión, especialmente la abierta, sigue con récords de audiencia.
- Datos nos muestran que el número de horas que las personas ven televisión no ha bajado en el mundo como se propaga. En realidad, la gente ve más televisión que nunca en todas las plataformas disponibles.
- En un mundo globalizado, donde el acceso a noticias sin credibilidad (fake news) se incrementa a diario, la televisión local es hoy la fuente de información más cercana y con más credibilidad.
- La calidad y los valores de producción latinoamericana han mejorado de forma importante. Con la televisión digital los canales de TV abierta están haciendo inversiones significativas para aproximar la televisión a los valores del storytelling del cinema, con las llamadas super series, así como en las novelas y ha funcionado muy bien.
- Tenemos que recordar que la televisión forma parte de la cultura latinoamericana, a diferencia de otras partes del mundo, así como también los más altos niveles de ratings se encuentran en la región.
- Las nuevas plataformas de distribución de la TV, además de las redes sociales y online han agregado más audiencia a la televisión, la cual que todavía no es medida.
Varios estudios regionales y globales muestran que, actualmente, la televisión es el medio de masa de mayor relevancia, que más ventas genera a anunciantes con productos de masa y con el mejor retorno de inversión. Incluso con tantas posibilidades y alternativas digitales, la TV sigue logrando récords y relevancia de audiencia e inversión de anunciantes.
Fuente: Centro Internacional de Televisión Abierta