Panorama optimista para la inversión publicitaria
Un nuevo estudio de la agencia Carat tiene buenos augurios para el mercado publicitario internacional: la inversión aumentará 4,6% con respecto a 2014, llegando a US$ 540.000 millones.
La TV se quedará con el 42,2% de la torta.Una previsión de la agencia Carat tiene solo buenos augurios para el panorama publicitario internacional para este año. Si bien 2015 no tendrá grandes eventos como la Copa Mundial de la FIFA o los Juegos Olímpicos, se incrementará el gasto publicitario un 4,6% con respecto a 2015.
Esto quiere decir que este año se invertirán US$ 540.000 millones en publicidad en todo el mundo. La tendencia al alza se mantendrá en general en los próximos años y en 2016 el crecimiento interanual podría ascender a 5%.
Aunque los medios tradicionales ven a los medios digitales como una amenaza que podría llevarse parte de su porción de la torta publicitaria, estos últimos han generado un clima de crecimiento y aportan al aumento de la inversión publicitaria.
Los medios digitales percibirán un aumento de 15,7% de gasto publicitario en 2015 y 13,8% en 2016; posicionándose como el medio de mayor crecimiento en inversión publicitaria.
Los soportes como video o anuncios móviles serán las grandes estrellas de la publicidad en medios digitales. En este sentido, se espera que el gasto publicitario en video crezca 22% y la inversión en publicidad móvil aumente un 50%.
En total, la publicidad digital va a acaparar el 23,9% de la torta publicitaria en 2015, lo que representa un aumento con respecto a previsiones previas que estimaban un share de 22,6%.
Si bien esta cifra viene en aumento, aun es muy inferior a la porción que acapara la televisión en la torta publicitaria, que será de 42,2%; aunque no muestra una tendencia al alza tan pronunciada como la de los medios digitales.
En 2016, se espera que la inversión publicitaria en TV se mantenga en 41,7% de la torta publicitaria, mientras que la inversión en medios digitales ascendería a 25,9%.
Fuente: TodoTV News