Ovum: Publicidad en TV rompe barrera de US$ 200.000 millones en 2020
El crecimiento de los ingresos de la publicidad en TV continuará hasta 2020, hasta alcanzar US$ 224.000 millones, que significarán un aumento de US$ 50.000 millones respecto al 2014 (US$ 174.000 millones). Este desempeño expone la fuerza perdurable del medio -y del mercado- en un momento en que está siendo cuestionado desde múltiples frentes.
Entre las conclusiones del informe Global TV Advertising Forecasts, 2005–2020, presentado por Ovum en las últimas horas, se destaca que observando región por región, Oriente Medio y África se destacarán notoriamente, con un crecimiento a una tasa compuesta anual del 10.4 %, hasta alcanzar los US$ 11.000 millones en ingresos por publicidad de TV en 2020.
América Latina también está haciendo progresos impresionantes, según los analistas de Ovum, con una tasa compuesta anual del 8.4 % que verá generar ingresos de US$ 26.000 millones en 2020.
En otras partes, las tasas de ganancias también se mantienen estables: América del Norte con US$ 80.000 millones en ingresos a una tasa compuesta anual del 2.4 %; similar a Europa Occidental (US$ 34.000 millones, tasa compuesta anual del 2.7 %); Asia y el Pacífico (US$ 66.000 millones, tasa compuesta anual del 5.8 %); y Europa del Este (US$ 8.000 millones, 2.7 %).
"Si bien la publicidad digital está proporcionando una fuerte competencia a la televisión, los actores de TV establecidos están innovando y contrarrestando las amenazas que de otro modo habrían conducido a un nivel mucho mayor de canibalización de ingresos. Sin embargo la amenaza digital es significativa y persistente: su impacto se hace sentir agudamente en los mercados de publicidad digital más maduros como EEUU", comentó Adam Thomas, analista principal de Mercados de TV Globales de Ovum.
Ovum cree que los próximos cinco años son cruciales para determinar el futuro de la cadena de valor de la publicidad de TV broadcast. Los medios digitales han canibalizado exitosamente el gasto de los medios impresos y anuncios clasificados, y también inventado nuevas categorías con publicidad de búsqueda, streaming, juegos y música. Pero los distribuidores de TV y canales también han trabajado duro para hacer incursiones en el entorno online, poniendo su contenido disponible en dispositivos conectados a internet. Los broadcasters y los operadores de TV paga siguen evolucionando con el lanzamiento de servicios de streaming que se centran en la experiencia de la TV lineal, aumentando las amplias ofertas a la carta que ya están disponibles.
"El alcance y el impacto que ofrece la TV en horario estelar sigue siendo inigualable por otros medios. Sin embargo, las oportunidades abiertas a las emisoras comerciales y proveedores de servicios de TV son amplias y tienen que ser capitalizados pronto. Estrategias y tecnologías digitales y de TV, se están fusionando cada vez más: es una de las tendencias que define la actual era de la publicidad. Las empresas que controlarán su destino en 2020, serán las que aprovechen sus relaciones con el público para proporcionar los datos y orientación que va a transformar la publicidad de TV de un cuchillo sin filo a un bisturí láser guiado. Las marcas quieren campañas integradas que puedan identificar y audiencias objetivo en todos los medios, pero con la rendición de cuentas de la tecnología digital. La TV es actualmente la pieza faltante del rompecabezas: las empresas que tratan con éxito esta necesidad se posicionarán firmemente para liderar los mercados de publicidad digital y TV global por décadas", agregó Ed Barton, director de Práctica de TV de Ovum.
A pesar de que los medios digitales estén irrumpiendo agresivamente en los presupuestos de publicidad de TV, el informe destaca que la reputación de la TV como el medio "fiel" continuará durante todo el periodo de previsión.
"Distribuidores de televisión y broadcasters establecidos largamente, están afirmando su dominio existente en la cadena de valor mediante el aprovechamiento de la distribución online para sus propios fines. La TV sigue siendo vista como única en su capacidad para ofrecer el alcance y el tamaño de la audiencia que los anunciantes de marcas globales necesitan. Mediante la adición de una fuerte presencia online, ahora están combinando el alcance de la televisión lineal tradicional con la focalización, el direccionamiento y la responsabilidad de la publicidad digital", concluye Thomas.
Fuente: The Daily Television