Nielsen: Streamers están fuertemente unidos a la TV tradicional en EEUU
El streaming de video va en aumento, en gran medida a medida que los dispositivos se vuelven estándar para los consumidores que buscan diversas opciones de contenido. A pesar de esta tendencia, desbancar a la televisión tradicional en vivo y desplazada en el tiempo como el medio dominante en todo EEUU, sigue siendo un verdadero desafío, de acuerdo a un reporte de Nielsen.
En un día típico, el 93% de los streamers vieron TV tradicional, como se detalla en el informe de Nielsen Local Watch. Mientras que el visualizador promedio de streaming de entre 25 y 54 años consumía dos horas y 28 minutos de contenido OTT por día, el 47% de estos solo veían TV tradicional en un día normal, el 46% consumía una mezcla de TV tradicional y streaming, mientras que solo el 7% veía streaming en forma exclusiva.
A partir de noviembre de 2017, Nielsen encontró que más de 65 millones de hogares estadounidenses tenían un dispositivo habilitado capaz de realizar streaming de contenido al televisor. Mientras que el 59% de los hogares de EEUU están habilitados para el streaming, la historia varía según el mercado.
Al observar la frecuencia de streaming de TV entre los usuarios estadounidenses de dispositivos de streaming de entre 25 y 54 años, el usuario promedio transmitió contenido doce días durante el mes de noviembre del año pasado. En promedio, ellos hicieron streaming durante dos horas y 28 minutos por día.
La investigación resalta que los dispositivos de streaming atraen a una audiencia joven y próspera. Por ejemplo, las casas donde el jefe de la casa tiene menos de 35 años tienen un 34% más de probabilidades de tener un dispositivo de streaming que el hogar promedio. Este grupo representa el 20% de los propietarios de dispositivos de streaming. Las personas de 25 a 54 años comprenden el 44% y las edades de más de 55 representan el 36%.
Finalmente, los medios locales también tienen un gran potencial de alcance con los streamers, porque según Nielsen Scarborough, el 91% de los propietarios de dispositivos de streaming acceden a medios locales en TV u online. El 51% de los streamers han visto noticias locales, el 51% ha utilizado una aplicación de Internet en un dispositivo móvil para acceder a noticias locales.
Fuente: The Daily Television