Nielsen recurre a Facebook para medir la TV everywhere
En busca de mantenerse vigentes y satisfacer el reclamo de anunciantes, broadcasters y la industria en general, desde este otoño Nielsen comenzará a medir el visionado a través de dispositivos móviles gracias a una alianza con Facebook.
Las nuevas mediciones se sumarán así a los ratings que elabora actualmente Nielsen, brindando una imagen más real del impacto de los shows en los espectadores, considerando, finalmente, los nuevos hábitos de consumo.
De todas maneras, las nuevas mediciones parecen ser simplemente el primero de varios pasos que deberá dar Nielsen para actualizarse, ya que solo analizará los datos derivados de dispositivos móviles y aplicaciones de TV everywhere, contabilizando solo los visionados en directo.
Así, solo contarán los visionados de los espectadores que elijan ver los shows a través de las aplicaciones de los broadcasters en simultáneo con la emisión a través de la TV o, al menos, los que hayan visto la misma versión que salió al aire en televisión, con los mismos avisos publicitarios.
Mientras que Nielsen se encargará de las mediciones, Facebook se encargará de aportar los datos. ¿Y cómo los conseguirá?
Lo hará gracias a la última actualización de su SDK (software development kit), que incluye un código que se puede "embeber" en navegadores y aplicaciones de video, que convierte los visionados en valiosa información para la red social.
Si bien los usuarios podrán optar por no compartir sus datos, para muchos este es un punto controversial, ya que Facebook estará recolectando información fuera de su propia plataforma y entorno de uso.
De acuerdo a Cheryl Idell, vicepresidenta ejecutiva de Nielsen, la información recolectada por Facebook será "anónima", según explicó al Los Angeles Times. Desde Facebook también aseguran que trabajarán con "estrictos principios de privacidad".
Según la propia Idell, en tanto, el nuevo sistema comenzará a funcionar de manera pequeña y crecerá gradualmente, al tiempo que adelantó que no se pueden esperar "cambios dramáticos" en los ratings con su puesta en marcha.
Fuente: Todotv News