Móviles y redes sociales se convierten en el nuevo Talón de Aquiles de la publicidad en televisión
El 70% de los tweets se envían durante el programa y 30% durante los anuncios.
La tendencia al alza del uso de la multi pantalla ha descubierto nuevas oportunidades para los responsables de marketing, ya que un 39% de los usuarios de Smartphone aseguran utilizarlo a diario mientras están viendo un programa (Business Insider Intelligence).
Pero conforme crece el número de personas que ve televisión mientras trastea la tablet o el móvil, aumenta también la preocupación por su repercusión en los anuncios televisivos. Si los espectadores están tuiteando, viendo Facebook o chateando durante la pausa publicitaria, ¿cómo van a prestar atención suficiente a los carísimos 30 segundos de spots?
Sin embargo, nuevos datos de Nielsen ofrecen algo de tranquilidad. La consultora asegura que, al menos en Twitter, los espectadores no esperan a la publicidad para unirse a la conversación. Es más, el 70% de los tweets se envían durante el programa, y sólo un 30% de ellos durante la pausa para publicidad.
El buzz de Twitter favorece la popularidad de los programas
Twitter se ha movido bastante agresivamente en los últimos tiempos para cortejar a los anunciantes de televisión. Quiere posicionarse como un servicio para amplificar su mensaje más que como un enemigo. Desde julio, la compañía amplío su iniciativa de permitir a los anunciantes hacer promoción a través de su red a los telespectadores que estaban tuiteando sobre el programa que estaban viendo.
Como argumento principal Twitter sostiene que los usuarios son un 58% más propensos a comprar si ven anuncios a la vez en televisión y en su timeline y un 27% más a mencionar la marca. La compañía ha dado también a conocer los resultados de su investigación en colaboración con Nielsen durante este verano: todo el buzz que genera la red social da un empujón a los ratings de las televisiones y fomenta que se hable de ellos. Y a la inversa, a mayor rating de audiencia, más tweets.
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