México: Cinco factores que explican la predominancia de la TV abierta
La transformación de la torta publicitaria no afectará la porción que acapara la televisión abierta en México, al menos por los próximos dos años. Así lo asegura un nuevo estudio de la consultora Ernst & Young (EY), que afirma que la TV abierta es uno de los medios tradicionales más fuertes de México.
Además, agrega que si bien la irrupción de los nuevos medios digitales y la penetración del internet es cada vez más importante en el país, la mayor parte de la inversión publicitaria se seguirá destinando a la TV abierta en los próximos años.
En esta nota, los cinco motivos por los que la TV abierta seguirá siendo el medio más fuerte de México durante la transformación de la industria de los medios.
1 - Es el medio de mayor penetración en México
La TV abierta llega al 95% de los hogares mexicanos, al tiempo que el internet llega al 37%, aunque sigue creciendo rápidamente. La radio alcanza al 33% de la población.
2 - Los mexicanos destinan 4 horas por día a la TV abierta
Según los números recavados por EY, los mexicanos dedican cuatro horas y 10 minutos por día a ver televisión abierta. Aunque el consumo de medios digitales es de ocho horas, la consultora asegura que solo 1 hora y 20 minutos se dedican al uso de internet de manera activa.
3 - Acapara la mayoría de la inversión publicitaria
Los especialistas de EY informaron que en México 80% del gasto publicitario se destina a medios tradicionales y 20% a los digitales.
Dentro de los medios tradicionales, la televisión abierta ocupa el primer lugar, con 65%; radio, con 18%; televisión paga, con 9%; prensa, 5%, y revistas, 3%.
4 - Esta inversión continuará en los próximos años
Los expertos de EY proyectan que estos números no cambiarán mucho en los próximos tres años.
"Actualmente hay mucha información respecto de los nuevos medios digitales y el paulatino debilitamiento de los tradicionales. En México, la realidad socioeconómica pone en perspectiva la penetración de las diferentes plataformas mediáticas, pues la televisión abierta sigue siendo la plataforma con mayor penetración en la mayoría de la población", opinó Gilberto Lozano, socio de Estrategia de EY.
En 2014, la inversión en publicidad en México fue de US$ 5.100 millones, y se espera que para 2018 se inviertan US$ 6.800, lo que implica un crecimiento de 7%.
Patricia Moreno, gerente de EY, aseguró que los medios digitales han reportado significativas tasas de crecimiento, pero que los anunciantes aun prefieren la televisión para cierto tipo de publicidad.
"La pulverización tan alta de contenido que existe en internet es un obstáculo importante para los anunciantes que buscan un posicionamiento de marca", dijo la ejecutiva.
5 - La TV abierta sigue siendo el medio con mayor alcance
"De acuerdo con el Estudio General de Medios 27 ciudades 2014, el medio que más consumieron los encuestados en los últimos 30 días, y por lo tanto con mayor alcance, es la TV abierta con 88%, seguida de la radio (80%), y prensa e internet (61%)", finaliza el informe.
Fuente: TodoTV News