Mediabrands, del IPG, combinará la data de TV y mobile en una nueva asociación
Mediabrands, la agencia de medios del Interpublic Group, ha designado al gigante de la data Experian Marketing Services para construir un sistema que combine la data de TV de Rentrak y la información de la Web mobile de ComScore.
Rentrak, que ya es un vendedor de Mediabrands, se nutre de la data de
TV a nivel hogares que le envían millones de dispositivos ubicados en
los televisores. ComScore tiene abundante data de los mobiles. Ambos
proveerán ahora información a Experian, que emparejará esa data para que
Mediabrands pueda trabajar con un panel que contenga a la vez la
información de TV y de los dispositivos móviles.
“En el mismo
hogar donde alguno está viendo ‘Modern Family’, usted también tiene
utilización de Morningstar.com o de Edmunds.com, que muestran un fuerte
lazo existente en la gente que mira ciertos programas de televisión
mientras tiene un set particular de conducta online”, explicó Evan
Goldfarb, vicepresidente senior de ventas de Rentrak.
El objetivo
es planificar con más eficiencia y en última instancia comprar campañas
publicitarias en TV, Web y mobile. Los próximos pasos incluyen agregar
más data de los propietarios de medios, clientes, y otras agencias del
IPG, y construir una interfaz amistosa para el usuario, de modo que los
planificadores del día a día y los compradores puedan recabar insights
por su cuenta. Mediabrands está en proceso de evaluar a compañías que
puedan construir su interfaz de usuario para la herramienta, que se
llama Amp 2.0.
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