Media Book 2014: la TV abierta continúa con la mayor concentración de inversiones en publicidad
El IBOPE Media lanzó el Media Book 2014, estudio anual que reúne los indicadores clave sobre el consumo y audiencia de la televisión , radio, periódicos, revistas, internet y el volumen de las inversiones en publicidad, además de proporcionar una visión general de los medios de comunicación en América Latina en 2013.
El Media Book muestra la penetración de medios en cada país, así como la participación de estos en la torta publicitaria y también datos de acceso y perfil de usuarios de Internet en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguay, Perú y Uruguay; segmentados por medios, sectores y anunciantes.
Para desarrollar la edición 2014 del Media Book, IBOPE Media analizó 10.300 hogares de su panel de audiencia de televisión, además de 76.400 entrevistas para la investigación de radio y 55.200 cuestionarios del Target Group Index.
América Latina
La economía de América Latina registró un crecimiento del 2,6 % en 2013, según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL). Sólo en el mercado publicitario, los 12 países monitoreados por IBOPE Media movieron juntos el equivalente a US$ 88,9 billones en inversiones.
En la región, la televisión abierta continúa como el medio de mayor concentración de inversiones destinadas a publicidad. En Ecuador, por ejemplo, donde el consumo de TV abierta alcanza el 99% de la población, las inversiones publicitarias en el medio representan el 84% del total invertido.
En Brasil, la TV abierta concentró el 53% de la inversión publicitaria, además del merchandising que aislado totalizó 5% de los fondos destinados a publicidad.
Según los datos recogidos, el 86% de los habitantes de Guatemala ve televisión abierta con frecuencia. Este índice representa un aumento del 12% en comparación con la cifra recogida en 2012.
En conjunto, televisión abierta y diarios representan, en Paraguay, el 95% de la inversión publicitaria.
Por otra parte, el consumo de Internet ha aumentado en todos los países encuestados por IBOPE Media. Las tasas de crecimiento más altas se registraron en Costa Rica (34%) y Panamá (15%).
En Chile, el 90% de los individuos con acceso a internet - 68% de la población total - se conecta desde su hogar.
En Argentina, la posesión de computadoras y laptops pasó de 42% en 2012 a 65% en 2013. En este país, el 58% de la población tiene acceso a internet.
El estudio además señala que los programas deportivos, como la transmisión de las eliminatorias para la Copa Mundial de la FIFA y la Copa Confederaciones, son los que registran los mayores índices de audiencia en el período de la tarde en las principales emisoras de Uruguay.
Para consultar el Media Book 2014 en línea y ver los datos de su país entre aquí.