Más del 65% de los peruanos ve la televisión para entretenerse o informarse
(El Comercio). En el Perú, el 98% de las personas ve TV a través de un aparato convencional o Smart TV, según cifras de un estudio de Kantar IBOPE Media, a propósito del Día Mundial de la Televisión
Noventa años después de su creación, la televisión no pierde vigencia. Así lo demuestra un reciente estudio de TGI de Kantar IBOPE Media que reveló que el 98% de los peruanos ve televisión a través de un aparato convencional o Smart TV. Precisamente, el paso acelerado con el que la tecnología ha ingresado a los medios no ha perjudicado la audiencia. Por el contrario, ha abierto la puerta a nuevos servicios, no sin antes adaptarse a esas plataformas.
En el Perú, el 76% de las personas cuenta con TV y smartphone, mientras que más de la mitad de ellos tienen al menos tres pantallas en sus hogares. Además, el 44% de los usuarios regulares de internet afirmaron estar suscritos a servicios de streaming, donde consumen o descargan contenidos audiovisuales conectados a una red.
Es por ello que la televisión también ha encontrado en Facebook, Instagram y Twitter canales que actúan como altavoz de sus contenidos. No en vano en lo que va del año, el 66% de los comentarios en plataformas sociales fueron sobre programas relacionados al género deportivo. Solo durante la clausura de los últimos Juegos Panamericanos Lima 2019 se generaron más de 3 millones de impresiones y 52 mil publicaciones en Twitter, de acuerdo a Kantar Social TV Ratings.
Otro hallazgo destacado es que la TV está manteniendo su esencia: entretener e informar. De esa forma, más del 65% de los peruanos consume dicho medio por estos motivos, y los contenidos preferidos están relacionados, principalmente, a programas de entretenimiento como talk shows y eventos futbolísticos. Sobre ello, un reciente estudio del TGI Latina indicó que Perú fue el país con mayor sintonización de la Copa América 2019 en toda la región alcanzando a un 64% de peruanos.
Por último, la publicidad tiene bastante presencia en diversas transmisiones y lejos de hostigar, un 33% de usuarios encuestados comenta que no les incomoda en lo absoluto. Por lo que la medición de la publicidad seguirá evolucionando en función a las nuevas tecnologías que vengan apareciendo.
Fuente: El Comercio