LOS NEGOCIOS ONLINE AUMENTAN EN LA TELEVISIÓN

Números globales revelan la importancia de la publicidad televisiva para negocios online

Las cifras de todas partes del mundo muestran el grado en que los negocios online están invirtiendo en publicidad televisiva, en algunos países se convierten en los mayores inversores en televisión.

Los números compilados por The Global TV Group – La agrupación informal de cadenas de televisión y asociaciones comerciales de televisión de Europa, Estados Unidos, Canadá, Australia y América Latina -demuestran que desde Brasil hasta Alemania, marcas como Amazon, Zalando, Netflix, Expedia y Airbnb están construyendo su imagen, reputación y ventas a través del alcance y la influencia de la televisión.

La tendencia de la inversión demuestra la fuerte relación entre la televisión y online, con telespectadores armados con dispositivos conectados a Internet capaces de responder inmediatamente a la publicidad televisiva.

Australia
Algunos de los gigantes tecnológicos más grandes del mundo han invertido significativamente más en publicidad televisiva en Australia, en 2017. Según Nielsen Adex, Google invirtió 6 veces más en publicidad televisiva, alcanzando $11.3 millones, y Apple aumentó su anuncio invirtiendo de 17,4% a $20,2 m. Amazon apoyó su lanzamiento australiano con un anuncio en televisión con inversión de $3,2 millones y Uber aumentó su gasto en televisión con una primera inversión de A$3, 4 millones.

Bélgica
En 2016 la televisión representó 62% de inversión en el sector de negocios online. The Rocket Internet group, el segundo inversor más grande, que posee empresas como HelloFresh y Home24, invirtió un total de €6.072.463 en 2017 en publicidad en televisión.

Brasil
La Inversión en publicidad de negocios online de televisión creció 17% entre 2015 y 2017. Al incluir a los players de e-commerce que tienen tiendas físicas, el aumento es de casi 20%.

Canadá
La inversión publicitaria de los negocios online representa uno de los sectores de más rápido crecimiento en la publicidad televisiva y está duplicando sus inversiones en la televisión en los últimos cinco años, con inversiones en 2017 llegando a $105 millones.

Colombia
La inversión en publicidad televisiva de los negocios online, propietarios de tiendas físicas, fue de US$10.610,000 en 2017, un aumento del 20% comparado a 2015.

República Checa
De 2015 a 2017, el sector de negocios online ha duplicado su inversión publicitaria bruta en televisión para lograr el equivalente de €47,4 millones

Alemania
Durante un período de 3 años (2015 a 2017), la inversión en publicidad televisiva de Airbnb aumentó en 44%. Expedia y Amazon muestran números aún más impresionantes con un aumento de un 65% cada uno.

Italia
Los negocios online han invertido un total de €95,653.000 en televisión en 2017, representando un aumento de un 10,7% en comparación con 2015.

Países Bajos
Los anunciantes e-commerce aumentaron su inversión televisiva en 26% entre 2015 y 2017 para convertirse en la cuarta categoría más grande de anunciantes de televisión. 200 anunciantes e-commerce invirtieron €300 millones brutos en televisión en 2017. El mayor inversor de televisión fue el sitio web alemán Trivago con una inversión bruta de €250 millones.

España
La inversión en publicidad televisiva de Amazon fue de €106,990 en 2015 a €11.006.360 en 2017, más de 100 veces la inversión de 2015. La inversión de Google en televisión pasó de €40,250 en 2015 para €603,620 en 2017, 15 veces más.

Suecia
La inversión en publicidad televisiva de FurnitureBox fue €1.263.633 en 2015 para €6.908.984 en 2017 representando aproximadamente 5 veces la inversión de 2015.

Suiza
La inversión bruta en la publicidad de la televisión en los 10 mejores anuncios e-commerce casi duplicaron entre 2015 y 2017, resultando en un total bruto de aproximadamente €84.878.635.

Reino Unido
Negocios online - Incluyendo marcas como Amazon, Trivago, Google & Purple Bricks – Invirtieron un total de £682 millones en anuncio televisivo en 2017, más de £590 millones que en 2015. A pesar de los recortes en otras categorías debido a la incertidumbre económica en curso, los negocios online, que en 2016 se convirtieron en los mayores inversores en la televisión en el Reino Unido, permanecen firme en su inversión televisiva.

Estados Unidos
En 2017, las empresas originalmente digitales incluyendo marcas como Amazon, Expedia, Wayfair & eBay invirtieron más de US$5,9 millones en televisión, representando un aumento de un 10% sobre 2016. Dentro de estas inversiones está un grupo de 50 disruptivos directos de nuevas marcas – Incluyendo Peloton & Leesa – que recientemente empezaron a invertir en televisión, pero ahora colectivamente invierten más de US$1,3 mil millones en la televisión anualmente.

La tendencia positiva es que continuará en 2018 a medida que las marcas e-commerce al redor del mundo empiezan a poner su confianza en la publicidad televisiva para fortalecer su imagen, conduciendo el tráfico web y generando ingresos. Ejemplos recientes son las campañas televisivas por Snapchat (“A new kind of camera”), Amazon (“Bedtime Blitz” o “Be Together More”), Trivago (“In the Mountains”) y Airbnb (“Expletive-filled Interest”).

Otavio Bocchino – Director Ejecutivo – Centro Internacional Televisión Abierta.
“La televisión con su gran y rápido alcance ayuda innegablemente a construir marcas y ventas. Las marcas digitales están comprobando esta realidad y apoyando sus estrategias en la televisión para crecer en conocimiento, conexión emocional y generar resultados”. En América Latina, esto es una realidad.

Vic Walia - Global Marketing VP de Expedia Group:
"la televisión funciona muy bien para nosotros. Es donde estamos invirtiendo una parte significativa de nuestros dólares publicitarios en marketing de marca. "

Katty Roberfroid – Director General egta:
“La televisión hace que lo virtual sea más real. Publicidad televisiva crea enormes efectos al instante. También ayuda a construir y nutrir marcas de larga duración rentables y confiables. Como las marcas online tienen poca o ninguna presencia física, la capacidad de la televisión para crear conexiones emocionales con grandes audiencias en todo el mundo es vital.”

Sean Cunningham – Presidente y CEO del Video Advertising Bureau:
“Estamos analizando empresas originalmente digitales desde 2014 y descubrimos que las que recurrieron a una gran dependencia de la televisión al principio de su historia vieron beneficios sustanciales. Marcas digitales usando televisión notan resultados positivos inmediatos, como un aumento significativo en el tráfico de sitios web, volumen de búsqueda y lo más importante, el crecimiento de ingresos. La televisión es donde los disruptivos obsesionados por el resultado van cuando necesitan crecer.”

Kim Portrate – Jefe ejecutivo de ThinkTV Australia:
"Es maravilloso presenciar a algunas de las empresas más crecientes del mundo, así como más innovadoras, invirtiendo más en la publicidad televisiva para hacer crecer sus marcas Estas son algunas de las marcas más emblemáticas de nuestra era, abrazando el poder de la televisión de hoy, una experiencia que es visible en cualquier pantalla en cualquier momento, alcanzando los consumidores con algunas de las mejores ejecuciones creativas. Las marcas más inteligentes saben que la televisión llega a más personas más rápido que cualquier otro medio, es brand safe, generando mayor rentabilidad de la inversión y exige la máxima atención, que se traduce directamente en ventas. La televisión también combina bellamente con los medios de comunicación sólo online.”

Aisling Finch – Director de marketing, Google Australia y Nueva Zelandia:
"Como la mayoría de los responsables de marketing, usamos una gama de canales para alcanzar los objetivos de la campaña. Sabemos que el público está involucrado con contenidos en diferentes plataformas en diferentes momentos y los responsables de marketing hacen lo mismo. Para campañas como el lanzamiento de Google Home utilizamos una combinación de radio, TV, película, impresiones, outdoor, incluyendo la searching, Youtube y redes sociales. En esta campaña encontramos la combinación de los medios de comunicación contextual y creación generando un fuerte crecimiento”.

Richard Basil-Jones – Director de Managing de Ebiquity Asia-Pacífico:
"No hay un solo medio más adecuado y todos los medios de comunicación reconocen las fortalezas de otros medios. Los mayores players de e-commerce y online del mundo reconocen lo que la televisión ofrece y que está abierta y suficientemente lista para entender que necesitan cubrir también online. Los players digitales sin duda reconocen la capacidad de la televisión para llegar rápidamente a un público masivo, generando un mayor rendimiento de la inversión y a su vez, generar ventas a través del 100% de visualización."

Estudios de todo el mundo han demostrado el impacto de la publicidad televisiva en la actividad online. Por ejemplo:

• Un estudio realizado en Francia por SNPTV demostró que el tráfico orgánico a un sitio web de players puros aumentó un 66% durante la publicidad televisiva.
• Usando los datos de comScore en Estados Unidos, Video Advertising Bureau descubrió que las compañías online tienen un crecimiento inmediato y significativo en el tráfico web una vez que lanzan campañas de televisión. Los datos de 14 empresas online mostraron un crecimiento que osciló entre el 11% y el 1.075%.
• En un estudio más reciente, presentando varios estudios de caso, VAB Investigó cómo la TV impulsa los resultados comerciales de las marcas disruptivas. Por ejemplo, las marcas en expansión vieron un aumento promedio del 188% en su volumen de búsqueda al aumentar su inversión en TV. Las entrevistas sobre las historias de éxito de Wayfair y Gwynnie se pueden encontrar en el sitio web de VAB.

Fuente: The Global TV Group