Los chilenos se vuelcan a la social TV

Escrito en 27 Marzo 2014

VTR presentó junto a la Universidad Católica de Chile y la empresa española Tuitele el informe VTR Social TV Chile 2014, el primer estudio de social TV en Chile, una radiografía a los televidentes nacionales sobre esta creciente tendencia mundial.

Casi dos tercios de los chilenos con acceso a internet comentan en redes sociales sobre los contenidos que ven en la televisión abierta y TV paga. Así lo reveló el "Estudio VTR Social TV Chile 2014", primera radiografía a los televidentes nacionales sobre esta creciente tendencia mundial.

El informe fue realizado por VTR y la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica de Chile, en colaboración con la empresa de medición Tuitele (España), referente internacional en social TV en los países de habla hispana.

Según el reporte, el 81,4% de los encuestados aseguró que utiliza su móvil mientras ve televisión para realizar comentarios y más del 75% afirmó que prefiere Facebook para publicar sus opiniones.

Las películas, series y deportes son los géneros más comentados por los chilenos.

Mientras los hombres prefieren escribir sobre deportes (38,9 %) en redes sociales, las mujeres optan más por las series y películas (42,5 %). En contraposición, los programas de farándula (69,9 %) y de adultos (51,5%) son considerados como los menos atractivos de ser comentados.

Otros datos de esta medición señalan que los chilenos comentan entre una y tres veces a la semana sobre TV, mientras que el horario favorito para hacerlo es después de las 22:00 horas.

Según Jorge Carey, vicepresidente de Contenidos de VTR, la televisión del futuro incluye altos niveles de interactividad y que esta relación de "conversación entre los televidentes y la pantalla, determina en forma creciente, los horarios, las franjas y los contenidos que la TV decide mostrar a sus públicos. Esto ya está ocurriendo en mayor escala en otros países y en Chile es un fenómeno incipiente pero en franco crecimiento".

Por ejemplo, el estudio reveló que "un 37,3% de los entrevistados aseguró que se ha influenciado por los comentarios de otras personas en redes sociales al momento de elegir qué ver o decidir cambiar de canal. Esta nueva manera de ver contenidos y la influencia negativa o positiva que tienen hoy las audiencias está marcando pauta entre los programadores. Los contenidos ya no se siguen solo a través de una pantalla y, por lo mismo, cautivar y tener audiencias demanda cada vez mayor creatividad y acceso a tecnología", señaló Carey.

El informe examina también el comportamiento en Twitter de la audiencia chilena durante los Premios Oscar 2014 y el último Festival de Viña, realizado por Tuitele España.

En el caso del evento de entrega de los Premios Oscar, emitido en Chile por los canales TNT y La Red, se comprobó que la gente comentó en Twitter -en mayor medida- la transmisión del canal de TV paga. Según el análisis de Tuitele España, la transmisión por TV paga generó 4,5 veces más menciones en Twitter que la transmisión del canal abierto.

En tanto, el análisis sobre el Festival de Viña 2014, revela que no siempre el rating de TV es coincidente con el rating en redes sociales. Fue así como las actuaciones de Laura Pausini y Jorge Alis en el Festival generaron mayor audiencia en redes sociales que su equivalente en personas viéndolo por televisión según sintonía.

El próximo estudio de caso de social TV a desarrollar por VTR, será la participación de Chile en el Mundial de Fútbol 2014. Sus resultados se darán a conocer a fines del certamen.